Archives mensuelles : février 2016

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ET SI VOUS VOUS MONTRIEZ LUCIDE SUR VOS CHANCES ?

Comme tous les samedis, notre rubrique #EclatDeRire vous propose les meilleurs films publicitaires humoristiques venus du monde entier. Avec cette semaine une campagne de 6 petits films pour l’introduction d’un nouveau jeu instantané pour The National Lottery en Angleterre signée BBDO, qui nous rappelle que nous ne sommes pas toujours lucide sur l’évaluation que nous faisons de nos chances de réussite… Je vous souhaite à toutes et à tous un week-end ludique à souhait …

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ET SI VOUS EVITIEZ DE CONFIER LA GESTION DE VOTRE ARGENT A UN ROBOT ?

ROBOTS CAN’T DO THINGS LIKE HUMANS CAN ! Comme tous les samedis, notre rubrique #EclatDeRire vous fait découvrir les meilleurs films publicitaires humoristiques venus du monde entier. Avec aujourd’hui, une campagne signée par l’agence américaine Martin Williams pour Thrivent Financial Services, qui nous rappelle que les robots ont peut-être encore quelques limites … Avec ou sans intelligence artificielle, je vous souhaite à toutes et à tous un excellent week-end !

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ET SI VOUS DORMIEZ AU PLUS PRES DE DE VOS PASSIONS ?

LOVE THIS ? LIVE THERE ! C’est le thème de la nouvelle campagne publicitaire lancée par TBWA\Chiat\Day Los Angeles pour AIRBNB ce mois-ci, dans le cadre de la stratégie « BELONG ANYWHERE » développée mondialement depuis deux ans. Une série de films qui vous donnent envie de partir en vacances dans la minute, en profitant éventuellement de l’offre promotionnelle liée au lancement du nouveau film Disney « Le livre de la jungle » en 3D le 15 avril prochain, qui permet d’économiser aux clients américains 100 dollars sur leur prochaine location de maison dans les arbres. L’occasion idéale pour renouer avec un(e) ami(e) américain(e) ?

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ET SI LE SUPERBOWL 2016 NE MANQUAIT PAS D’HUMOUR PUBLICITAIRE ?

Comme tous les samedis, #EclatDeRire vous propose les meilleurs films publicitaires humoristiques venus du monde entier, avec aujourd’hui une Edition Spéciale Superbowl 2016, à moins de 48 heures de la Finale du 50ème Superbowl, qui opposera les Panthers de Caroline aux Broncos de Denver au Levi’s Stadium de Santa Clara en Californie. Le groupe COLDPLAY ainsi que BEYONCE assureront le spectacle de la mi-temps, et LADY GAGA devrait changer l’hymne national américain pour l’ouverture . En 2015, l’événement avait réunin plus de 114,4 millions de télespectateurs américains. Cette année, le tarif publicitaire devrait battre un record avec un prix estimé de près de 5 millions de dollars pour un spot de 30 secondes à l’heure de pointe du match, ce qui a de quoi donner des sueurs froides aux annonceurs qui ont parié sur l’événement (voir le spot ADOBE gambler ci-dessous). Toutes les publicités diffusées (il y en avait 71 l’an dernier) n’ont pas encore été publiées. Mais j’en ai visionné pour vous une bonne partie déjà disponible afin de vous faire profiter de mon « top10″ humoristique dès aujourd’hui, en complément des films DORITOS dont je vous ai déjà parlé (cliquer ici). Avec une prime spéciale cette année, aux animaux qui parlent et qui chantent, illustrés par le film génial de Honda (ci-dessus) qui comptabilise déjà plus de 1,5 millions de vues sur YouTube. Ce qui le place au niveau du film Skittles ci-dessous avec le chanteur d’Aerosmith Steven Tyler, mais en dessous pour le moment du film KIA « Walken Closet » (ci-dessous) mettant en scène l’acteur Christopher Walken, qui vient de dépasser les 2,7 millions de vues sur YouTube en quelque jours, tout comme Shock Top avec l’acteur TJ Miller, et surtout de l’étonnant film Moutain Dew qui approche déjà les 5 millions de vues ! En attendant le bilan complet du Superbowl 50 la semaine prochaine, je vous souhaite à toutes et à tous un excellent week-end sportif et publicitaire, qui démarrera par du rugby et se terminera par du football américain . Ne ratez pas en bas de ce post le clip (un peu long, mais étonnant) de la NFL (National Football League) qui met en scène les enfants de toutes générations conçus la nuit d’un Superbowl…

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ET SI LA REUSSITE FRANCAISE PASSAIT PAR L’OUVERTURE DIGITALE MONDIALE ?

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Pour sa deuxième année d’existence, le prix #MoteurDeRéussites organisé par Google France, a couronné trois entreprises françaises pour la réussite de leur stratégie digitale. Le jury composé d’Alexandre Malsh (Melty), Frédéric Cavazza (consultant), Guillaume Gibault (Le Slip Français), Lindsey Nefesh-Clarke (Women’s Worldwide Web), Najette Fellache (Speachme), Jean-Paul Vermès (Chambre de Commerce de Paris-idf), Nick Leeder (Google France) et moi-même, a eu la lourde tâche de départager les 30 finalistes dans les catégories Start Up, TPE/PME, Associations et Culture, afin de déterminer le vainqueur toute catégorie, qui bénéficiera d’une forte visibilité au sein de la prochaine campagne de publicité presse et digitale de Google France MOTEUR DE REUSSITES FRANCAISES (réalisée par TBWA\Corporate). Au sein d’un parterre de finaliste de haut vol (ManoMano, Selectionnist, Weroom, mais aussi les géniales vidéo de vulgarisation historique de NotaBene et le site disruptif du tolier strasbourgeois John-Steel dont je vous recommande la vidéo décapante), le jury a couronné trois entités de nature très différentes, mais qui ont toute un point commun : celui d’avoir fait la démonstration de l’efficacité de l’expertise française, quand elle s’ouvre résolument au digital et à l’international. Le Grand Prix 2016 (et prix de la catégorie TPE/PME) a été décerné à Stores-et-rideaux, une entreprise d’Eure et Loir dont le business traditionnel (stores pour entreprises) déclinait dangereusement au point de menacer son existence, et qui a trouvé son salut dans le-commerce grand public en développant le site stores-et-rideaux.com. Un site qui a permis à l’entreprise de réaliser 30% de son chiffre d’affaires en ligne, et qui prévoit de recruter 15 personnes supplémentaires en s’ouvrant aux marchés anglais et italien. Le deuxième prix (et prix de la catégorie Culture) a été décerné à l’INA (Institut National de l’Audiovisuel) qui a fait le pari d’ouvrir l’accès à ses contenus via YouTube en les éditorialisant intelligemment au travers de 23 chaines thématiques, au point de réaliser désormais 50% de ses vues sur Internet via Youtube, touchant au passage une audience nettement plus jeune que l’audience naturelle de son site ina.fr. Mais l’exemple pour moi le plus édifiant, est celui de « flat« , (prix de la catégorie Startup), une aventure née en France et dont le premier marché est aujourd’hui celui des Etats-Unis !

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Flat est un site qui permet à chacun d’écrire des partitions en temps réel avec tous ses amis musiciens. Non seulement Flat transforme automatiquement ce que vous jouez en partitions professionnelles, mais surtout Flat permet de les co-créer et de les partager en temps réel. Vous pouvez suivre l’évolution de vos partitions grâce à une sauvegarde intelligente, qui vous permet de repartir de n’importe quelle version intermédiaire en un simple clic. Un outil idéal non seulement pour les musiciens, mais aussi et surtout pour les professeurs de musique. En profitant de la plate-forme « Google For Education », Flat, créé par une bande de potes fans de musique dans le cadre de leur projet étudiant d’Epitech, et qui a comme premiers Business Angels Jean-David Blanc (fondateur d’AlloCiné) et Pierre Kosciusko-Morizet (fondateur de Price Minister), est déjà disponible auprès de 600 000 enseignants américains (professeurs de musique de collèges, lycées et conservatoires). En quelques mois d’existence, Flat a séduit plus de 160 000 utilisateurs et 5000 établissements scolaires, produisant plus de 55 millions de notes composées sur 70 instruments. Jouant sur le Freemium (une version gratuite découverte pour 1 classe de 50 élèves, une partition par élève), Flat compte se développer dans le monde de l’éducation via une licence annuelle de 1,5 dollars par élèves et par an, financée par les établissements scolaires. Les utilisateurs individuels réguliers paieront quant à eux, une licence au mensuelle de 4 à 6 euros. Une autre particularité de Flat est d’être une entreprise sans siège social physique, puisque les 8 salariés travaillent à distance dans des villes et pays différents, avec un épicentre à Montpellier ou vit Pierre Rannou, qui en est le jeune président. Flat prouve qu’il est possible pour une start-up française de faire en quelques mois 80% de son chiffre d’affaires sur le marché américain, au mépris de la règle qui voudrait que les entreprises françaises échouent nécessairement de l’autre côté de l’Atlantique. La France échoue toujours quand elle se rétracte et se ferme. La réussite française et la recréation d’emplois passera nécessairement par le digital et l’international. Merci à Flat et à tous les participants du challenge #MoteurDeRéussites 2016 qui nous l’ont démontré. C’est aussi ce dont peut témoigner Christophe Bodelot, le fondateur de Legend Motors à Lille qui avait bénéficié de la première vague de la campagne Google-Moteur de Réussites françaises. C’est après avoir lu l’annonce pub (ci-dessous) dans le journal LE MONDE au cours d’un voyage en avion, qu’un investisseur fan de motos l’a contacté pour développer la marque lilloise aux Etats-Unis et en Asie ! Et si le monde appartenait définitivement à ceux qui s’affranchissent des frontières grâce au digital ?

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