Et si internet inventait une nouvelle presse ?

C’est le 16 novembre que les premiers abonnés berlinois de Niiu pourront recevoir chaque matin avant 8 h,  leur quotidien imprimé à partir des informations qu’ils auront séléctionnées parmi 20 titres de la presse quotidienne locale, nationale et internationale et parmi 5000 pages internet. Celui qui se veut  le “premier quotidien personnalisé d’Europe”,  créé par deux étudiants de Berlin âgés respectivement de 23 et 27 ans, vise 5000 abonnés en 5 mois au prix de 1,80 euros (1,20 pour les étudiants). Chacun peut modifier à loisir sa sélection de thèmes et d’articles jusqu’à 14h, veille de livraison. Les créateurs du projet et leur équipe de 10 personnes comptent en complément sur une capacité de cibler la publicité en fonction des quartiers de distribution du journal. Une expérience à suivre, même si le passage du web au kiosque n’est pas toujours si simple, comme l’a démontré l’échec récent de la version papier de Bakchich qui, faute d’atteindre ses objectifs (15 000 ventes seulement, soit la moitié de ce qu’il fallait pour atteindre l’équilibre), a déposé son bilan pour permettre une procédure de redressement judiciaire visant à sauver le site internet éponyme.

Une autre initiative très intéressante cette semaine est le lancement par le génial Patrick Robin, créateur du site de e-shopping 24h00.fr, d’un magazine papier féminin gratuit intitulé 24h00.fr tiré à 200 000 exemplaires et distribué sur Paris, Lille, Lyon et Marseille (ainsi que par asilage colis Telemarket pour 45 000 exemplaires). Pour la première fois, un magazine va vendre ses pages de publicité (en dehors des pages de couverture qui restent vendues de manière traditionnelle) dans une logique de prix variable “à la performance”, adossé au CPA (cout pour action), c’est à dire le pourcentage de chiffres d’affaires réalisé par le site marchand grâce à cette pub qui contient un code (appelé “code malin”) permettant le tracking. Une révolution dans le domaine de l’achat d’espace à suivre de près…

Et si la télévision était aussi l’avenir du papier ?

L’usage d’internet, et tout particulièrement des blogs, nous habitue à passer naturellement, en un simple clic,  de la lecture d’un texte au visionage d’une vidéo. L’extension en fanfare du lancement du Kindle, qui précède l’arrivée des Tablets, annonce l’entrée en force du papier dans l’écran. Mais cette convergence, telle une bouteille à moitié vide que l’on peut voir à moitié pleine, pourrait se faire aussi dans l’autre sens : la baisse du cout des “mini-écrans” permet désormais à ceux-ci de s’insérer partout, y compris dans le papier de votre magazine (ou de votre brochure). En septembre dernier, Entertainment Weekly, en partenariat avec Pepsi, CBS Television et Americhip Inc, a créé l’évènement en publiant le premier magazine de l’histoire à inclure une video “full motion”. La vidéo ci-dessous, extraite d’un reportage de la chaine américaine CBS2, montre le potentiel de cette technique pour de multiples usages …

Et si on ne confondait pas information et communication ?

Je reviens  d’une réunion tardive à l’AACC (Association des Agences Conseil en Communication), où nous avons parlé de l’application de la nouvelle directive européenne en matière de placement de produits dans les films et émissions TV. Notre position est clairement de permettre au (télé)spectateur d’être informé de la dimension “commerciale” liée à la présence des produits. La publicité n’a rien à gagner à avancer masquée. Même chose pour les publi-rédactionnels diffusés dans la presse : il est impératif que le lecteur puisse continuer à faire la différence entre le rédactionnel et la publicité. Il en va de l’éthique et de la protection de l’information, mais aussi de la protection de l’intégrité du support publicitaire : la publicité n’aura plus d’efficacité si les journaux et magazines se transforment en magalogues !  Il en va de même sur Internet. La FTC (Federal Trade Commission), l’agence américaine de contrôle des pratiques commerciales veut s’attaquer aux blogs qui sont payés sans le dire clairement. Elle a annoncée aujourd’hui qu’elle allait édicter une règle demandant aux bloggers d’indiquer explicitement les posts ayant fait l’objet d’une rémunération lorsqu’ils vantent les mérites de tel ou tel produit. La FTC affirme « Sur l’Internet, si on pense que quelqu’un donne un avis indépendant alors qu’en réalité il a une motivation économique à le faire, c’est une chose que le public devrait savoir ». Des sanctions et même des poursuites pourraient survenir contre les auteurs mais aussi les marques « sponsorisant » des blogs pour obtenir une promotion partisane “clandestine”. L’idée n’étant pas d’empêcher les bloggers d’être payés, mais de les obliger à dire clairement qu’ils le sont lorsque c’est le cas.

Et si on réinventait le mass-media ?

48 heures après le lancement de ce blog, je suis heureux de mettre en ligne la première “Idée qui tue” provenant d’un contributeur extérieur, Bruno Benchetrit, aujourd’hui consultant après avoir été concepteur-rédacteur, puis directeur de création et créateur d’agence. Vous pouvez le lire sur son blog “popculture”. Le titre du Post et le texte sont de lui et n’engagent que lui. A vous de juger et de voter (personnellement je vote pour )

PS : l’illustration vient de mon stock personnel. N’hésitez pas à me faire passer aussi une proposition d’illustration lorsque vous m’envoyez vos contributions

Contribution de  BRUNO BENCHETRIT .

Alors que notre fantasme du one to one est assouvi, quant est-il de pouvoir toucher le plus grand nombre au même moment ? A présent que l’impact du 30 secondes à 20 heures le dimanche sur TF1 n’est plus qu’un souvenir préhistorique, que nous reste t-il ? L’affichage grande dimension peut-être. Celui dont David Ogilvy prédisait la disparition (dans les années 70) et dont Philippe Michel vantait à la fois la réactivité et la visibilité. L’affichage grand dimension semble être le seul médium encore disponible à porter les gènes du PGCD. J’attendais beaucoup de la récente campagne Renault, sensée occuper près de 30% du parc français d’affichage. Las, une telle puissance se dilue dans une création et une exécution peu remarquables (au sens premier). J’ai fait un sondage autour de moi : peu ont fait le lien entre l’imagerie du bébé (trop transparente)et la marque. Là où j’attendais “l’impact de la force” ou “la force de l’impact”, je suis frustré.

Oui, je rêve de la renaissance d’un vrai mass media. Mon fantasme ? Me réveiller un matin et découvrir que chaque panneau, chaque surface disponible, bref que 100% du parc vante la même cause. Ca peut faire peur, mais ne serait-ce pas “remarquable” (j’adore ce mot-là) ? Le débat est ouvert.

Bien à vous,
Bruno Benchetrit

Et si Edwy Plenel avait raison ?

Propriétaire du « Wall Street Journal », du « Sun » et du « Times », Rupert Murdoch vient d’annoncer que « l’accès à ses sites d’information deviendrait payant d’ici à juin 2010 ». Il ajoute « une industrie qui donne ses contenus cannibalise ses possibilités de faire du bon journalisme ». On croirait du « Edwy Plenel », à la création de Mediapart. Je soutiens depuis son lancement, au nom de la pluralité démocratique et de l’indépendance de la presse, le projet d’Edwy Plenel. J’y ai même investi (un peu plus que Maurice Levy si j’en crois un article paru dans Les Echos) sans y rechercher un bénéfice financier à court ou moyen terme. Mais pour le principe.
Personne ne croyait à la télévision payante en France avant Canal Plus. Le paysage télévisuel s’est extraordinairement élargi et Canal Plus est toujours là. Personne ne croyait au projet d’Edwy Plenel, et il est toujours là. Longue vie à Mediapart (et n’oubliez pas de vous abonner, pour seulement 9 euros par mois