Et si le mieux était l’ennemi du bien ?

Un excellent post de Gregory Pouy sur son blog ce matin (à lire ici) est consacré à l’intervention très remarquée lors de la conférence TED 2011, de Eli Pariser, dirigeant de moveon.org et auteur du livre The Filter Bubble – What the internet is hiding from you (Ce qu’internet vous cache), une analyse critique du fonctionnement des algorithmes de personnalisation, utilisés par tous les grands portails internet. Comme vous l’avez sans doute remarqué, votre “news feed” Facebook (tout comme vos recherches Google ou Yahoo), n’affichent pas les mêmes résultats en fonction de l’ordinateur que vous utilisez. Je m’en étais personnellement rendu compte en observant que mon “news feed” Facebook n’était pas le même, au même moment, si je le regardais sur mon iPad ou mon MacBook. De même, faites faire une recherche sur un moteur à plusieurs de vos amis autour de vous au bureau, et vous verrez que tous les résultats sont différents. Tout simplement parce que votre historique de requête est pris en compte pour vous donner un résultat qui se veut “optimisé”, en fonction de ce que vous avez déjà cliqué. Au risque de vous masquer de l’information intéressante qui aurait pu vous enrichir. C’est ce qui fait dire à l’auteur que ces systèmes de préférences masqués sont l’ennemi de la pluralité et de la diversité de points de vue, donc de la démocratie. Pour en savoir plus sur la thèse d’Eli Pariser, je vous recommande la lecture de son interview exclusive réalisée par Maria Popova (community manager de TBWA) sur son excellent blog personnel BrainPickings, en cliquant ici.

Et si vous éditiez vos mémoires Facebook ?

Vu sur le blog “Curiosity Counts” de TBWA, édité par Maria Popova (@brainpicker sur Twitter et blog brain pickings), l’application “Social Memories” vous permet de garder une trace de votre histoire Facebook éditée sur un bon vieux livre papier que vous pourrez toujours feuilleter avec nostalgie quand Facebook aura supprimé votre profil, ou montrer à vos petits-enfants, si, comme certains le pensent,  Facebook a disparu d’ici là (ce qui n’est pas mon pronostic ) !

Et si je vous faisais partager ma conclusion du Campus de l’innovation TF1 ?

Jeudi dernier avait lieu la deuxième édition du Campus TF1 Innovation, organisé par TF1 Publicité, pour un large public d’annonceurs et d’agences . Après une première partie consacrée à un riche partage d’expériences (Antena 3, Channel 4, et un plateau réunissant Colombe Monnoyeur (Yves Rocher), Jean-Luc Chetrit (Procter & Gamble), et Jean-Pierre Blanc (Cafés Malongo), illustrant et commentant une étude réalisée par CSA et brillamment présentée par Isabelle Le Roy), la deuxième partie de la matinée a été consacrée aux réseaux sociaux. Daniel Bô, Président de l’Institut QualiQuanti a présenté une typologie très intéressante des natures d’interactions au sein des communautés, en fonction du niveau d’engagement des internautes, et j’ai conclu la matinée sur le thème ” Could do and should do” : comment passer de l’univers très large des innovations possibles, aux actions pertinentes pour sa marque ou son entreprise, ici et maintenant (vidéo ci-dessus).

A l’heure où toutes les marques deviennent des média, j’ai particulièrement insisté sur la révolution de “la vie connectée”: une vie multi-écrans qui nous permet d’être connecté toujours, partout, et par tous les moyens, mélangeant en permanence off et on-line, constituant ce que Joël de Rosnay appelle “une troisième peau”. Le retail devient Digitail, et les clients, devenus eux-mêmes des médias, se vivent comme copropriétaires des marques. Ceci a des conséquences majeures pour les marketers qui doivent devenir de véritables rédacteurs en chefs de leur marque pour piloter son expression à 360 degrés, 365 jours par an. Parce que les marques possèdent désormais certains médias en propre, elles entrent dans une nouvelle logique partenariale avec les médias dont c’est le métier principal, ce qui leur offre de nouvelles possibilités d’expression. A condition de garantir la cohérence de toutes les manifestations de la marque avec son idée centrale, et de se placer dans une logique de long terme, pour inscrire chaque expérimentation dans une logique pérenne, indispensable à son efficacité.

Vous pouvez retrouver toutes les vidéos de la matinée en cliquant ici.

Et si c’était la plus petite ola du monde ?

En complément du mon post précédent (”Et si c’était la plus grande Ola du monde ?“), je ne résiste pas au plaisir de vous remontrer, sans attendre la rubrique #EclatDeRire du samedi, ma Ola publicitaire préférée, signée BDDP&Fils, pour les déodorants Williams (désolé pour la qualité de l’image, je n’ai pas trouvé mieux sur YouTube, et ça date de quelques années ).

Et si vous découvriez TBWA en mode projeqt ?

C’est hier qu’a eu lieu le lancement officiel du nouveau site de TBWA\France utilisant le CMS Projeqt (dont je vous ai parlé ici : ” Et si vous développiez votre projeqt ?“). L’occasion de mettre à jour la vidéo “TBWA\France en une minute” (ci-dessus) dont la particularité est de durer 2′09 (je préfère vous le dire avant que vous ne m’en fassiez la remarque en commentaire ). Projeqt est un logiciel développé par l’équipe digitale centrale de TBWA basée à New York, dirigée par David Lee, qui permet de manière très simple de présenter tout projet créatif sous la forme d’une histoire, imagée, intégrant des vidéos (formats Youtube ou Viméo), ou des flux RSS ou Twitter. Conçu en html 5, Projeqt est idéal pour une consultation iPad ou iPhone. En voici la vidéo de présentation :

Progressivement, tous les sites internet des agences TBWA dans le monde sont mis sous la forme Projeqt. C’est déja le cas du site mondial TBWA, mais aussi des sites anglais, allemand, hollandais, et donc français (ci-dessous), pour n’en citer que quelques uns.

Un grand merci à Patricia Fabre, directrice artistique de Projeqt pour le travail accompli (et ce n’est qu’un début), et à l’équipe TBWA\France (photo ci-dessous) : Samantha Fields, Brune Diriq, Clémentine Fourrier, Susanna Lie, équipe qui vient d’être rejointe par Hédia Charni et Fanny Lechatellier pour un Projeqt dont j’aurai l’occasion de vous parler bientôt…

Sur le modèle de Slideshare, TBWA a décidé de rendre Projeqt accessible à la communauté créative du monde entier (photographes, réalisateurs, designers, architectes…) pour mieux valoriser sur internet leurs travaux. Si, à la manière de Philippe Jacquot (” Et si la vérité était plurielle ?“), vous souhaitez faire partie de la communauté Projeqt, il vous suffit d’en faire la demande sur le site projeqt.com en cliquant sur “Request a beta account”, et vous recevrez à l’adresse e-mail que vous aurez indiqué, vos codes d’usage du CMS . Ce qui vous permettra de fabriquer, de manière très simple, vos propres projeqts, que vous les rendiez publics, ou que vous les gardiez privés (avec mot de passe pour y accéder).

Parmi les nombreux projeqts déjà créés par les salariés de TBWA dans le monde, figure l’excellent documentaire TEN, que nous avons projeté hier soir dans une grande salle parisienne, réalisé par Brandon Laganke, un jeune producteur de contenus de TBWA à New York, qui est parti caméra au poing faire le tour du monde et visiter une dizaine de bureaux TBWA de Johannesburg à Tokyo, en passant par Shanghai, Sao Paulo, Berlin, Paris, Bangkok, Istanbul, Dubaï et New York. Un film incroyablement sensible et enthousiasmant que vous pourrez découvrir ci-dessous en version originale (non sous-titrée). Un moyen idéal pour mieux ressentir l’état d’esprit et la culture TBWA dans le monde !