Et si les idées qui tuent marchaient par deux ?

Un grand merci à Alba et Thomas, la sympathique équipe de Torsologo, pour la conception et la réalisation de la vidéo ci-dessus, que j’ai trouvé particulièrement réussie, lors de la journée du 31 janvier consacrée à  “L’idée qui tue”.  C’est lors du LiveStream/Torsologo (cliquer ici), qu’a été révélé le challenge 2011 qui succède à l’opération #EnHautDuCocotier 2010. Les règles de ce nouveau concours de contribution d’internautes/blogueurs ont été élaborées par l’ensemble des participant(e)s du challenge #EnHautDuCocotier 2010 :  @MathieuFlex, @basiloo, @Z_Factory, @MryEmery, @maximegarrigues, @lovelybard, @Joelapompe, @naro, @borislaffargue, @eowenn, @uzful, @adtimes, @olivcim, @nesemertan, @cyrilattias, @super-touffe, @capucine_cousin, @jibou, @imposture, @cyceron, à l’occasion de la remise de prix qui a eu lieu le 5 janvier dernier.

Il s’agira donc d’un combat d’idées, qui portera le nom de #IdeaClash, et qui opposera sur un même thème chaque mercredi de mars (pendant 4 semaines) deux contributeurs, qui disposeront de la journée entière pour faire triompher leur post (une “idée qui tue”, dont le titre commence bien entendu par “Et si ?”). L’objectif est de générer la plus grande audience possible de 9h à minuit (en alertant ses friends et followers sur les réseaux sociaux), MAIS AUSSI ET SURTOUT de générer le maximum de “Facebook Like”. C’est le score qualitatif “% de facebook like rapporté au nombre de pages vues” qui sera pris en compte (en cas d’ex-aequo en terme de pourcentage, c’est le plus gros score d’audience absolu qui fera la différence).

Le premier thème sera ” L’influence des réseaux sociaux et/ou les influenceurs sur les réseaux sociaux – Mythes et réalités“. Pour participer au challenge #IdeaClash de mars, il vous suffit de m’envoyer votre contribution sur ce thème à l’adresse nicolas.bordas@tbwa-france.com avant le 23 février . Il y aura donc au maximum 8 participants sur ce thème qui s’affronteront à l’occasion de quatre #TweetClash, chaque mercredi de mars. Les duels seront organisés en fonction de deux critères, un critère subjectif et un critère objectif : le degré d’opposition des thèses défendues d’une part, et la puissance supposée de l’auteur(e) d’autre part (jugée au nombre de followers twitter). C’est à l’issue de l’ #IdeaClash de mars que sera défini le thème de l’#IdeaClash de juin, qui précédera les #IdeaClash de septembre et décembre. La première semaine de janvier, les 32 participants des quatre #IdeaClash seront invités à voter pour le vainqueur du challenge 2011, et pour l’Idée qui tue 2011 (choisie parmi les Idées qui tuent de l’année les plus populaires de ce blog). Alors n’hésitez pas à vous porter candidat pour le concours #IdeaClash 2011. Seules les huit premières contributions envoyées pourront être retenues. Je vous rappelle que vous pouvez, indépendamment de ce concours, m’envoyer vos contributions commençant par “Et si?”, et vos idées qui tuent, à tout moment.

Et si l’idée qui tue de l’année était un nouveau Big Bang ?

Le Grand Jury composé des 20 participants du challenge #EnHautDuCocotier 2010 (@MathieuFlex, @basiloo, @Z_Factory, @MryEmery, @maximegarrigues, @lovelybard, @Joelapompe, @naro, @borislaffargue, @eowenn, @uzful, @adtimes, @olivcim, @nesemertan, @cyrilattias, @super-touffe, @capucine_cousin, @jibou, @imposture, @cyceron) a rendu son verdict : l’idée qui tue de l’année 2010 est la remise en cause du fait que le Big Bang soit l’origine de l’univers (vidéo ci-dessus), une idée exprimée dans un post de la rubrique hebdomadaire #JourDuPenseur: “Et si le Big Bang n’était pas l’origine de l’univers ?“, écrit à l’occasion de la sortie du remarquable livre “Discours sur l’origine de l’univers”, du physicien Français Etienne Klein. Cette Idée qui tue 2010 succède donc au palmarès de ce blog à l’Idée qui tue 2009 :  l’électricité sans fil,  contribution en langue anglaise de Corey Cruz ( “What if Electricity were unplugged ?“).

C’est l’idée de livre communiquant (qui permet de connecter les lecteurs entre eux – voir vidéo ci-dessus),  imaginée par Ideo : ” Et si le livre du futur était communiquant ?” qui arrive en deuxième position du palmarès 2010 selon notre jury, qui a classé en troisième position la contribution de Basile Segalen pour #EnHautDuCocotier intitulée “Et si l’échec était la condition du succès ?“. Le #TiercéDesIdées gagnant était donc : I3, A3, E2. Comme il n’a pas été trouvé par les commentateurs du blog, la dotation prévue sera remise en jeu ultérieurement !

Le Jury a également voté pour l’attribution de l’iPad qui constituait le prix du challenge #EnHautDuCocotier. Un concours brillamment gagné par Mathieu Flaig (@MathieuFlex), plus connu sous son pseudonyme “Le Publigeekaire” (à droite sur la photo ci-dessous), avec son post “Et si Twitter et Facebook disparaissaient demain ?” qui lui avait valu 3567 visiteurs uniques dans la journée de diffusion, 70 commentaires et 566 “facebook likes”. Après un vote en deux tours pour départager les deux finalistes, c’est Basile Segalen (@basiloo, à gauche sur la photo), auteur du post intitulé ” Et si l’échec était la condition du succès ?“,  arrivé second au classement quantitatif avec 3129 visiteurs uniques, qui finalement emporte l’iPad à l’issue du classement “qualitatif” visant à récompenser le meilleur post selon les participants du challenge #EnHautDuCocotier, indépendamment de sa performance quantitative.

Donc bravo à Mathieu et Basile, nos deux vainqueurs du challenge #EnHautDuCocotier 2010, et merci à tous les contributeurs, commentateurs et lecteurs du concours. Je vous donne rendez-vous en 2011 avec un concours d’une nature totalement nouvelle qui débutera sur ce blog le mercredi 2 mars 2011. Un concours dont les règles fondamentales ont été conçues collectivement par l’ensemble des cocoboys et cocogirls du Grand Jury réuni hier soir au restaurant Les Princes (dont le champagne est excellent), et qui a, selon moi, de bonnes chances de vous réserver de belles surprises  …

Et si vous participiez au #TiercéDesIdées ?

C’est mercredi 5 janvier, à 18h, que se réuniront les participants du challenge 2010 #EnHautDuCocotier, pour déterminer le vainqueur de l’iPad mis en jeu, et contribuer à fixer les règles du challenge 2011. Ils en profiteront pour élire les meilleures idées 2010 de ce blog : la meilleure idée de chacune des 10 catégories (parmi les trois idées qui ont obtenu le plus grand nombre de vote des internautes au cours de l’année dans chacune des 10 catégories), et les trois meilleures idées de l’année “toute catégorie” (TiercéDesIdées). Vous pouvez vous aussi participer au Tiercé des idées, en donnant, en commentaire de ce post ou via Twitter (#TiercéDesIdées), votre tiercé des trois meilleures idées publiées sur ce blog en 2010. Il suffit d’inscrire dans l’ordre de préférence la lettre de la catégorie et le numéro de l’idée. Attention, vous devez choisir les trois gagnants dans TROIS CATEGORIES DIFFERENTES. Mon tiercé à moi ? J1 (Pepsi Challenge : “Et si vos idées généreuses étaient financées par vos amis ?”), E2 (#EnHautDuCocotier : “Et si l’échec était la condition du succès ?), et I3 (#JourDuPenseur : “Et si le Big Bang n’était pas l’origine de l’univers ?”). Vous pouvez voter jusqu’à mercredi 17h. Une surprise vous attend si votre vote est identique à celui du grand jury. Bon vote !

CATEGORIE A : ARTS-CULTURE

A1 : Et si on pouvait tuner la planète terre ?

A2 : Et si 4 accords suffisaient pour faire 40 tubes ?

A3 : Et si le livre du futur était communiquant ?

CATEGORIE B : BUZZ-RUMEUR

B1 : Et si vous receviez un flashmob d’anniversaire ?

B2 : Et s’il suffisait de twitter une idée par jour pour trouver un emploi ?

B3 : Et si on catapultait les sms ?

CATEGORIE C : CARITATIF-ASSOCIATIF

C1 : Et si vous ressuscitiez Lady Gaga, Alicia Keys et Serena Williams ?

C2 : Et si le zizi de Aides en avait deux en or ?

C3 : Et si on faisait disparaitre les enfants pour qu’ils ne disparaissent pas ?

CATEGORIE D : COMMUNICATION-MEDIAS

D1 : Et si la guerre des colas devenait 2.0 ?

D2 : Et si Old Spice faisait école ?

D3 : Et si on était stupide plus souvent ?

CATEGORIE E : CONTRIBUTION INVITES (incluant le challenge #EnHautDuCocotier)

E1 : Et si Twitter et Facebook disparaissaient demain ?

E2 : Et si l’échec était la condition du succès ?

E3 : Et si la révolution était la seule véritable idée qui tue ?

CATEGORIE F : CREATION-MEDIA ARTS

F1 : Et si la performance de la pub démontrait celle du produit ?

F2 : Et si Twitter réinventait le teasing en affichage ?

F3 : Et si un petit tweet provoquait de très grands effets ?

CATEGORIE G : ECONOMIE-BUSINESS

G1 : Et si on présentait l’économie aussi simplement que la météo ?

G2 : Et si on fabriquait l’offre à la demande ?

G3 : Et si on se débarrassait du virus B ?

CATEGORIE H : IMMATERIEL-MARQUES

H1 : Et si la communication transformative n’était autre que la disruption ?

H2 : Et si le bazar web 2.0 finissait par se dégonfler à l’usage ?

H3 : Et si le buzz était définitivement le premier des médias ?

CATEGORIE I : POLITIQUE-SOCIETE (incluant la rubrique dominicale #JourDuPenseur)

I1 : Et si l’amour n’allait pas sans risque ?

I2 : Et si Mandelbrot était le digne successeur d’Einstein ?

I3 : Et si le Big Bang n’était pas l’origine de l’univers ?

CATEGORIE J : VALEUR SOCIETALE-RSE

J1 : Et si vos idées généreuses étaient financées par vos amis ?

J2 : Et si votre iPhone vous facilitait la vue ?

J3 : Et si votre stylo était biodégradable ?

Et si on relevait les compteurs du cocotier ?

Voilà, c’est fini ! Après 20 semaines, le challenge #EnHautDuCocotier 2010 se termine donc par la victoire du Publigeekaire (@Mathieu Flex), qui devance Basile Segalen et Nicolas Ziegler. Je publie aujourd’hui les résultats complets avec, pour chaque contribution, le nombre de visiteurs uniques de la journée de publication (entre 9h et minuit), le résultat du vote (différentiel entre les “like” et les “dislike”), le nombre de commentaires, et le nombre de “Facebook like” qui ont permis de partager le post via Facebook.

On observera que le vainqueur l’emporte sur tous les critères. Il est intéressant de noter que le classement selon le nombre de commentaires correspond, peu ou prou, au classement selon le nombre de visiteurs uniques, sauf pour certains posts publiés pendant l’été comme ceux de @eowenn et  @naro qui ont obtenu respectivement la 3ème et la 4ème place  en nombre de commentaires, mais qui n’obtiennent  que la 8ème et la 10ème place selon le classement en  visiteurs uniques. On peut supposer que ces posts ont été pénalisés par leur diffusion en plein été, et auraient probablement obtenu un meilleur score s’ils avaient été diffusés plus tard. Merci à Stéphanie et Génaro d’avoir essuyé les plâtres du cocotier !

Voici donc le classement final du challenge #EnHautDuCocotier 2010 :

• 1er : le Publigeekaire (@MathieuFlex) : Et si Twitter et Facebook disparaissaient demain ? 3 567 VU, 172 votes, 70 commentaires, 566 Like

• 2ème : Basile Segalen (@basiloo) : Et si l’échec était la condition du succès ? 3 129 VU, 300 votes, 56 commentaires, 380 Like

• 3ème : Nicolas Ziegler (@Z_Factory) : Et si la révolution était la seule véritable idée qui tue ? 2 458 VU, 228 votes, 22 commentaires, 424 Like

• 4ème : Emery Doligé (@MryEmery) : Et si un blogueur réputé très influent était un blogueur très influent ? 2 248 VU, 89 votes, 20 commentaires, 102 Like

•5ème : Maxime Garrigues (@maximegarrigues) : Et si René la taupe partait à la conquête du monde ? 1 841 VU, 68 votes, 20 commentaires, 201 Like

• 6ème : Sophia Burnett (@lovelybard) : Et si les affiches 4×3 nous faisaient du bien ? 1 535 VU, 41 votes, 17 commentaires, 50 Like

• 7ème : Joe La Pompe (@Joelapompe) : Et si le plagiat était l’avenir de la pub ? 1 531 VU, 60 votes, 17 commentaires, 114 Like

• 8ème : Genaro Bardy (@naro) : Et si l’agence de com du futur restait à inventer ? 1 510 VU, 34 votes, 46 commentaires, 61 Like

• 9ème : Boris Laffargue (@borislaffargue) : Et si on instituait le permis de voter ? 1 450 VU, 83 votes, 31 commentaires, 20 Like

•10ème : Stéphanie Valibouse (@eowenn) : Et si vous offriez à vos amis le compte Twitter idéal ? 1443 VU, 16 votes, 54 commentaires, 23 Like

• 11ème : Gilles Reeb (@uzful) : Et si les media sociaux n’étaient pas des medias ? 1 395 VU, 33 votes, 18 commentaires, 68 Like

• 12ème : David Chiche (@adtimes) : Et si Paul le poulpe prédisait aussi l’avenir de la pub ? 1206 VU, 137 votes, 27 commentaires, 60 Like

• 13ème : Olivier Cimelière (@olivcim) : Et si les médias changeaient de lunettes ? 1153 VU, 27 votes, 14 commentaires, 20 Like

• 14ème : Nesem Ertan (@nesemertan) : Et si les marques retournaient à la maternelle ? 1150 VU, 171 votes, 12 commentaires, 124 Like

• 15ème : Cyril Attias (@cyrilattias) : Et si on gagnait à dire merci ? 1075 VU, 40 votes, 31 commentaires, 33 Like

• 16ème : Kevin Mantovani ( super-touffe) : Et si on faisait tomber Mry du cocotier (en le prenant à son propre jeu)? : 965 VU, 27 votes, 3 commentaires, 26 Like

• 17ème : Capucine Cousin (@Capucine_Cousin) : Et si la jeunesse était éternelle  ? 965 VU, 9 votes,  2 commentaires, 2 Like

• 18ème : Jean-Baptiste Rouaux (@jibou) : Et si on vous servait quelques milliards sur un plateau ? 945 VU, 25 votes, 8 commentaires, 131 Like

• 19ème : François Roque (@imposture) : Et si Dieu était Internet (et réciproquement) ? 783 VU, 52 votes, 6 commentaries, 36 Like

• 20 ème : Cyrille Franck (@cyceron) : Et si le marketing n’était pas l’ennemi du journalisme ? 752 VU, 28 votes, 4 commentaires, 18 Like

Un grand merci aux 20 participants qui se retrouveront le 05 janvier prochain pour décider du gagnant de l’iPad que j’avais mis en jeu, et pour définir les règles optimisées d’un éventuel “challenge contributeurs”  en 2011. En effet, le score de 5000 visiteurs uniques n’ayant pas été atteint, l’iPad sera remis à l’auteur du meilleur post selon le vote des habitants du cocotier présents à la réunion du 05 janvier. En ce qui concerne les améliorations à apporter au concours en 2011 (voir mon post ” Et si le cocotier faisait son autocritique ?“), n’hésitez pas à me faire part de vos suggestions en commentaires de ce post.

Et si le plagiat était l’avenir de la pub ?

Pour conclure (en beauté ?) le challenge #EnHautDuCocotier qui aura duré 20 semaines, j’ai le plaisir d’accueillir le sympathique Joe La Pompe, dont je ne trahirai pas ici l’anonymat (même si cela aurait surement produit du buzz supplémentaire ). Ce post aurait pu s’appeler “Et si le plagiat n’était pas l’avenir de la pub ?“, mais l’auteur a préféré entrer dans le sujet par la version la  plus provocatrice de l’idée, et je serais mal placé pour le lui reprocher… Existe t-il une idée qui n’ait jamais été pensée ou exécutée auparavant par quelqu’un quelque part ? Où finit l’inspiration et où commence le plagiat ? Telles sont les (bonnes) questions sous-jacentes à la démarche que poursuit inlassablement Joe La Pompe depuis plus de dix ans. Pour dépasser @mathieuflex tout #EnHautDuCocotier, et emporter in extremis la victoire, il faut à ce post plus de 3567 visiteurs uniques entre 9h et Minuit ce mercredi. Résultat juste après minuit via twitter, ou demain matin sur ce blog. Bonne lecture !

Pourquoi s’ennuyer à trouver des idées neuves alors que tout semble déjà avoir été dit et fait ? Ça prend du temps et surtout ça coûte très cher.

Sur la plupart des secteurs ultra concurrentiels que sont l’automobile ou l’agro-alimentaire ou les télécom, des centaines de milliers d’idées ont déjà vu le jour sous forme d’affiches, de films, de bannières, de messages radios… et tout semble avoir été dit de toutes les manières et dans tous les pays. Les produits sont plus ou moins les mêmes, les promesses se ressemblent toujours (plaisir, vitesse, bien-être…)… et même quand on croit être original on se retrouve bien souvent, malgré soi, pointé du doigt (cf http://www.joelapompe.net ). Si de nouveaux médias se créent, de nouvelles formes d’expression voient le jour, on en revient toujours plus où moins à ressortir les mêmes idées, les mêmes vieilles mécaniques éprouvées, pour ne pas dire éculées. On a bien trop souvent l’impression de tourner en rond. Alors à quoi bon ?

Autant l’assumer une bonne fois pour toutes et enfin revendiquer de recycler de vieilles (et bonnes si possibles) idées, à condition bien sur de leur apporter un tant soi peut de valeur ajoutée. Évolution, adaptation, amélioration plutôt que nouveauté et disruption ? Je pose la question. Après tout d’excellentes idées vues dans les magazines des années 80 feraient de très belles opérations guerilla aujourd’hui. De très belles campagnes asiatiques feraient de vraies nouveautés en Europe… Pourquoi se priver de les récupérer, de les ré-adapter et de les faire évoluer ? Il me semble même qu’une agence française a récemment ouvert la voie en ce domaine. Brisé le tabou?

La Chose a récemment ré-adapté un spot Ikea Canadien au marché français.

Le spot Canadien (2006) vs Le spot Français (2009 )

Bizarrement, l’agence française ne s’en est pas trop vantée… mais elle aurait du ! Finalement c’est plus intelligent de récupérer et d’améliorer des choses du passé que de faire moins bien, ou, pire, de les refaire sans s’en rendre compte. En l’occurrence la seule chose que je pourrais leur reprocher ce n’est pas d’avoir recyclé, mais de ne pas avoir amené de vraie valeur ajouté. Car à quoi bon refaire si c’est pour ne pas refaire « en mieux»? Je me demande, en fin de compte, s’il ne reste pas plus de ressources à exploiter dans les immenses réserves du passé que dans les idées neuves futures qu’il reste encore à découvrir ? Peut-être sommes nous tout simplement au seuil de l’épuisement de notre réserve naturelle d’idées, un peu comme pour le pétrole ?

A traiter le plagiat comme un paria, ne se prive t’on pas, à tort, d’une grande source de créations?  Ouvrons grand les placards à archives qui sont pleins de pépites, de diamants mal taillés. Arrêtons de faire semblant de rechercher à tout pris la nouveauté alors que l’on peut, tel les architectes, construire des merveilles sur les ruines glorieuses du passé. Ressortons les chefs-d’oeuvres oubliés des vieux clubs des DA anglais des années 60 et donnons leur un second souffle.  Nous n’avons rien inventés, inventons donc un art nouveau du recyclage industriel.  Sous l’impulsion de l’écologie tous les secteurs se prêtent désormais au recyclage, pourquoi pas nous? Quelle honte à cela?  Recycler c’est mettre en valeur. Pourquoi même ne pas créer une agence d’un genre vraiment nouveau qui annonce clairement la couleur et se propose, sans fausse barbe et sans faux semblants, de donner le meilleur d’un recyclage intelligent à ses clients? Finie la copie en catimini, bienvenue au recyclage…en grande pompe ! “Ca a marché ailleurs pour d’autres, ça marchera pour vous ici !” Cette démarche ferait un vrai carton c’est certain…à condition de ne pas envoyer ses créations se faire primer dans des concours d’originalité.

Annonce Nissan Europe 2004

Annonce VW India 2010

Ou alors… (car je ne vous cache pas que cette 1ere solution me désespère cruellement), que les agences qui revendiquent sans cesse partout et à voix haute de proposer « les solutions les plus créatives », de « dire les choses différemment »… se donnent enfin les moyens d’être à la hauteur de leur discours. Toutes les agences peuvent proclamer qu’elles « think different », mais tout le monde peut constater qu’elles ne font (souvent) que servir du réchauffé.

Quand un soupçon de plagiat émerge, les agences se réfugient derrière un « manque de chance », une «coïncidence», un «accident industriel», et disent que c’est « dans l’air du temps ». Moi je crois surtout qu’elles ont l’air de s’en moquer complètement tant que ça rapporte de l’argent où qu’elles ne font rien pour anticiper ces accidents. Est-ce normal que les grandes agences qui comptent des centaines, voir des milliers d’employés n’en aient pas un seul chargé de vérifier l’originalité des idées proposées, ni d’aider les créatifs à savoir ce qui a déjà été fait ?… Résultat le site Joelapompe grossit de jour en jour et nous passons tous pour des charlots, des imposteurs, des recycleurs ou des amnésiques. Je ne rentrerai pas dans les détails, car vous le savez aussi bien que moi. À part quelques rares piges concurrentielles incomplètes, faites à la hâte par des stagiaires, les créatifs sont laissés nus devant un brief. Et il est rare qu’ils aient la science infuse, surtout à 25/30 ans, l’age moyen en agence. Les services de docs sont étrangement marginalisés pour ne pas dire totalement ringardisés, et les créatifs rebutent tous à passer plus de 5 minutes le nez dans un moteur de recherche comme celui de Cannes (quand l’agence accepte de payer pour s’y abonner, ce qui est loin d’être la norme). Qu’attendent les agences pour créer de vrais postes dédiés au service unique de leur mot d’ordre grandiloquent et pourtant tellement important « la différence et l’originalité »!
On me dit souvent comme piètre justification « c’est impossible de tout vérifier ». C’est sûr… encore plus si l’on n’essaye même pas ou si l’on continue de ne pas voir la réalité en face. Rien ne nous oblige à être amnésique et nous disposons de tous les moyens pour éviter les répétions d’idées. Plus le temps passe, plus il est difficile d’être vraiment original, et moins les agences s’en donnent les moyens…

Alors, soit on « essaye » de faire quelque chose, soit on accepte que le plagiat, la redite, la répétition sans fin et le recyclage soient l’avenir quasi incontournable de notre métier. Un dommage collatéral de plus en plus fréquent. Personnellement je ne m’y résout pas, et je ne rêve que du jour où mon site n’ait plus de raison d’être car la source serait tarie. Il y a encore du boulot, mais l’audience de mon site me dit que les mentalités sont en train d’évoluer.

Joe La Pompe.

NDLR : Sous le pseudonyme de Joe La Pompe, préservant son anonymat pour sauvegarder son emploi et rester libre de toute influence, ce concepteur-rédacteur parisien a travaillé au cours de ses 15 années d’expérience dans de grandes agences parisiennes, mais aussi dans de plus petites Depuis 2004, il est également chroniqueur régulier dans des magazines off ou on line. Il a créé le site www.joelapompe.net , première archive mondiale de publicités jumelles depuis 1999. Vous pouvez vous procurer son livre en cliquant ici. Pour mieux comprendre Joe La Pompe et sa démarche, je vous recommande l’excellente interview réalisée par Pierre-Jean Choquelle (alias @fouapa, créateur de fouablog et des fouaboards) que vous trouverez en cliquant ici.