Et si Apple avait réinventé le Minitel ?

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Samedi 15h. Je passe une tête au #VideoCampParis3 organisé chez TBWA\Paris (et \Tequila) par Pierre-Philippe Cormeraie (plus célèbre dans la blogosphère sous le pseudo de PPC pour son blog du même nom (voir Blogroll à droite) et pour ses très populaires “Videos Du Succès”, devenues incontournables sur le net français). J’arrive au beau milieu d’un débat passioné et passionnant intitulé ” monétiser le contenu vidéo” (débat qui faisait, semble t-il  suite à une analyse du succès du porno sur le net, sur laquelle il faudra que je me fasse débriefer . Une question est posée : PPC a t-il une chance de transformer ses vidéos du succès en connections payantes ? Ou le paiement, même minime, ne ferait-il pas fuir le succès ? Je défend la thèse qu’il sera difficile de faire payer les contenus audiovisuels diffusés en télévision et sur les écrans d’ordinateur, mais qu’il n’est pas impossible de faire payer un contenu sur le mobile : PPC pourrait développer une application iphone de son idée, et idéalement l’associer à une plate-forme de services aggrégatrice, autour de le thème du succès sous toutes ses formes.

Apple vend  pour 200 millions de dollars d’applications par mois actuellement, soit 2,4 millliards de dollars par an ! Les applications sont, de mon point de vue, la plus grande révolution effectuée par Apple depuis le lancement de MacIntosh en 1984. Après avoir réhabilité le modèle payant dans la musique (itunes), Apple ouvre la porte aux services digitaux payants dans toutes les sphères de l’activité humaine. Aujourd’hui, les applications sont dans votre téléphone, mais demain elles seront potentiellement partout, car elles correspondent à un service très pointu, très simple et très personnalisé, auquel vous serez tellement attaché que vous ne refuserez pas de le payer sous forme d’abonnement, ou à l’usage, avec différents niveaux de tarification. Ca ne vous rappelle pas quelque chose ? Le minitel – et ses paliers de tarification à l’usage qui ont fait la fortune de France Telecom (et du minitel rose -ne préfigurait-il pas l’internet payant à l’usage, que les applications payantes d’Apple réinventent aujourd’hui ?

Merci à Pierre-Philippe Cormeraie et Cyril Atias pour les photos sur Flickr