Et si arrêtait de coller des mentions légales partout ?
OPINION-HUMEUR Nov 7th, 2009 | 10 responses
(+49 rating, 57 votes) La publicité française est la plus régulée du monde. Elle a mis en place le système d’auto-régulation le plus complet (l’ARPP anciennement BVP) puisqu’il fonctionne à la fois à priori (pour les films télévisés ), et à postériori (pour tous les autres médias y compris internet). Pourtant, comme si certains de nos politiques pensaient sérieusement que l’on régule la vraie vie en réglementant la publicité, un grand nombre de nos députés passent leur temps à proposer d’ajouter des mentions légales sur les messages publicitaires au risque de les rendre doublement inefficaces. Car lorsque l’on envoie deux messages en même temps, c’est comme lorsqu’on envoie deux ballons en même temps: les gens n’en attrappent aucun. Ces mentions légales envahissent de plus en plus de secteurs : alimentaire, énergie, automobile, crédit…et contribue à une forme de pollution des ondes, en particulier radiophoniques. L’intention est bonne, mais l’action est nulle: si on veut vraiment que les français fassent du sport pour éviter de grossir, il faut une communication spécifique sur ce sujet et non se contenter de coller “Mangez, bougez” en bas de l’écran, ce qui ne fait bouger personne, mais nuit à l’efficacité du message, au point que des annonceurs aujourd’hui préfèrent diffuser leur campagne dans d’autres pays, pour éviter de jeter leur argent par la fenêtre cathodique française . Le sommet de la mesure démago, et qui vise principalement à donner son quart d’heure de célébrité médiatique à son auteur sur le dos de la pub, est la proposition de loi de Valérie Boyer, députée UMP des Bouches du Rhône, qu’on a connu mieux inspirée. Au nom d’une cause parfaitement juste (lutter contre l’anorexie), elle propose une mesure parfaitement absurde : obliger, sous menace d’amende, d’indiquer toute retouche photographique opérée sur des images d’être humains publiées dans la presse , qu’il s’agisse de publicité ou reportage. Ce projet provoque à juste titre un tollé chez les photographes, Jean-Baptiste Mondino en tête, qui déclare dans une interview au magazine Next : “Pas une seule photographie imprimée de nos jours – hormis les images d’actualité, et encore ! – n’est publiée telle quelle. Mais toute représentation ne subit-elle pas ce sort là depuis toujours ? celui d’être arrangée, sublimée ! Imaginons Jésus-Christ à moitié chauve et gras sur la croix…Et la fameuse image icônique du Che Guevara ? Retouchée ! Toutes celles de Richard Avedon ou de Marilyn Monroe : retouchées. Et ce bien avant que les logiciels de retouche n’existent : on rallongeait les jambes en utilisant un grand-angle, on lissait les peaux grâce à la surexposition”. Chère Valérie Boyer, si vous voulez ne pas achever la presse française dont la démocratie et l’économie ont besoin, et si vous voulez lutter efficacement contre l’anorexie, il ne faut pas contraindre la publicité par une mention légale inutile de plus, mais au contraire utiliser la publicité pour défendre cette cause afin de modifier efficacement les attitudes et les comportements, à la manière des campagnes anti-tabac ou de prévention routière. Et vous ferez ainsi mentir celles et ceux, et ils sont de plus en plus nombreux, qui pensent que vous n’avez que faire d’être réellement efficace du moment qu’on parle de vous dans les médias !
10 Responses to “Et si arrêtait de coller des mentions légales partout ?”
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Et si on interdisait la publicité?
Pensez-y…
Par exemple en lisant le livre très sympa de Luc Laurentin intitulé “No Pub – Le jour où la pub s’est arrêtée”
Cette mesure est d’un absurdité totale. Puisqu’il s’agit de lutter contre l’anorexie et des représentations fausses de la “beauté”, poursuivons non seulement les mentions sur les publicités, mais aussi sur les couvertures des magazines, les films, les pochettes de disques, les clips et les pornos (parce qu’il y a pas que Photoshop, il y a aussi le silicone…), les séries TV, etc. C’est vrai quoi, Ally McBeal, elle est trop mince…
Ça devient vraiment fatiguant de désigner la publicité comme responsable de tous les maux de notre société !
Et, surtout, plus grave à mon sens, cela introduit un débat rampant qui pourra surgir dans les tribunaux en cas de contestation de l’application de ces mentions : à partir de quand une beauté ou une minceur est-elle jugée réelle ou fausse ?
Oui, c’est un peu bête, d’autant plus que le consommateur n’est pas dupe. Lorsqu’il voit Isabelle Adjani photoshopée à mort dans la campagne Longchamp, il se marre. Si nous devons nous contenter de reproduire la réalité, nous tuons un peu l’idéal. Il me vient une idée que je soumet – et que je donne – au président de TBWA : pourquoi Adobe Photoshop n’a pas réagi à la formidable campagne DOVE d’il y a deux ans ? Pourquoi ADOBE continue de vendre PHOTOSHOP comme un simple logiciel alors que c’est le produit de beauté du siècle ? Vous imaginez la campagne ? Disruptif ou non ? PHOTOSHOP, C’EST MON PRODUIT DE BEAUTE ! A vous de transformer cette idée WE (we-ew.com) en idée qui tue.
Je suis sûr que les gens d’ADOBE vous écouteront. PHOTOSHOP, élu produit de beauté du siècle… Et si ?
Photoshop,élu produit de beauté du siècle ?
Incontestablement une idée qui tue
Merci Bruno
C’est du grand n’importe quoi!..
Mais je ne sais pas si je ne suis pas encore plus effare par la loi (déjà votée celle-la) qui interdit de montrer des photos de gens qui fument. On a ainsi affuble le pauvre Jacques Tati d’un petit moulin a vent pour enfants dans la bouche, parfaitement grotesque pour cacher aux jeunes générations qu’il fumait la pipe.
C’est drôle cette manie parlementaire de faire des lois sur l’image. Ne serait-ce pas un aveu de leur impuissance a changer le reel?..
Anorexie maladie publicitaire….et dire que je pensais que c’était un problème psychologique complexe…
Donc si j’ai tout compris un peintre devra aussi reproduire la juste réalité de ce qu’il peint idem pour le sculpteur etc….il y a un nom pour cela c’est reproduction pas vraiment artistique cette loi…
Je ne découvre que ce matin la réponse de l’AACC à Valérie Boyer dans le CB News de cette semaine. Très bonne remise de pendule à l’heure…
[...] Et si on arrêtait de coller des mentions légales partout ? 35 votes positifs. Un post d’humeur adressé à nos législateurs sur l’excès de [...]
Autre idée qui tue : et si les supports boycottaient les annonceurs utilisant des filles trop maigres?
Je pense évidemment à la presse féminine, d’un hypocrisie insupportable. Un jour elle s’indigne du décès d’un mannequin, la semaine suivante, elle s’extasie d’une collection mettant en scène des filles plus fines que des double décimètres.
Mieux, ce sont les lecteurs qui devraient impulser ces changements.