Et si c’était ça, la pub du futur ?
COMMUNICATION-MEDIAS Dec 17th, 2010 | 3 responses
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Au moment où Apple lance iAd pour iPhone en Europe (en démarrant par une campagne Renault pour la Twizy), Apple vient de lancer aux Etats-Unis sa première iAd sur iPad, pour le nouveau blockbuster de Disney “Tron Legacy”. Il semblerait que cette publicité soit la seule iAd sur iPad en 2010, ce service étant officiellement annoncé pour début 2011. La publicité pour “Tron Legacy”, très spectaculaire en plein écran, apparait sous forme d’un bandeau dans des applications iPad type TV Guide. Elle permet aux utilisateurs de profiter de 10 minutes d’extraits du film, de disposer d’un service de localisation des salles de cinémas où le film est diffusé, ou encore d’entendre un extrait de la bande originale du film (avec possibilité de la télécharger sur iTunes, sans quitter l’iPub). Une belle démonstration du potentiel de l’iPub pour iPad, qui préfigure le type de publicité du futur de la télévision digitale : une publicité spectaculaire, qui amène de l’information et du service téléchargeable.
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Honnêtement je trouve l’excitation autour de l’offre iAd un peu trop “exagéré” et cet exercice avec Tron legacy en est un peu la preuve. En y regardant de plus près on y retrouve quoi ? Tout ce qui fait un site web “classique” accompagnant le lancement d’un gros film… Alors même si c’est très joli, faut quand même pas aller jusqu’à dire que c’est révolutionnaire car ça ne l’est tout simplement pas.
Sans parler du fait que si le bandeau non-déroulé n’est pas séduisant à lui tout seul, aucune chance qu’un doigt vienne le titiller ^^.
Évidement cela n’est que mon avis mais quand on pense à la politique d’intrusion créative à la limite du supportable (parait-il !) d’Apple lors de la mise en chantier d’une iAd et le prix exorbitant qu’ils réclament, bof quoi
Je partage l’avis de Davidao.
Beaucoup de cosmétique pour rien de nouveau.
Vous en connaissez beaucoup des clampins qui se matent des pubs pour une bagnole ou pour un séjour aux Seychelles de manière volontaire pendant 10 mn??
Apparemment, tant que les contenus ne seront pas plus intéressants, on continuera à faire la promo de ces belles machines à mousse
Tout a fait d’accord avec les reponses precedentes. Ce type de pub n’est de l’emballage cosmetique qui n’apporte pas grand chose au schmilblik. Si encore le contenu de l’iAd etait completement modifie en fonction du profil de l’utilisateur, cela serait une vraie REVOLUTION (dixit Steve Jobs). Minority Report offre bien plus de perspectives sur ce que la pub du futur sera. Customisation de l’offre publicitaire “on the fly” par reconnaissance de la retine, de la voix, ou d’un profil utilisateur rendu super-precis par le data-mining opere sur toutes les infos que l’on offre a des Facebook, Twitter et autres Google.
Pourquoi ne pas imaginer que le film du futur introduise des produits (product placement) sur mesure dans le film en fonction de qui le regarde sur sa tablette ou devant sa Xbox Kinetic. Chaque film serait donc unique, et les acteurs pourraient meme etre “pre-programmes” pour livrer des dialogues variables selon le produit a presenter ou la situation dictee par le scenario customisable par le spectateur.
Merci Papa Noel!