Et si je vous faisais partager ma conclusion du Campus de l’innovation TF1 ?

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Jeudi dernier avait lieu la deuxième édition du Campus TF1 Innovation, organisé par TF1 Publicité, pour un large public d’annonceurs et d’agences . Après une première partie consacrée à un riche partage d’expériences (Antena 3, Channel 4, et un plateau réunissant Colombe Monnoyeur (Yves Rocher), Jean-Luc Chetrit (Procter & Gamble), et Jean-Pierre Blanc (Cafés Malongo), illustrant et commentant une étude réalisée par CSA et brillamment présentée par Isabelle Le Roy), la deuxième partie de la matinée a été consacrée aux réseaux sociaux. Daniel Bô, Président de l’Institut QualiQuanti a présenté une typologie très intéressante des natures d’interactions au sein des communautés, en fonction du niveau d’engagement des internautes, et j’ai conclu la matinée sur le thème ” Could do and should do” : comment passer de l’univers très large des innovations possibles, aux actions pertinentes pour sa marque ou son entreprise, ici et maintenant (vidéo ci-dessus).

A l’heure où toutes les marques deviennent des média, j’ai particulièrement insisté sur la révolution de “la vie connectée”: une vie multi-écrans qui nous permet d’être connecté toujours, partout, et par tous les moyens, mélangeant en permanence off et on-line, constituant ce que Joël de Rosnay appelle “une troisième peau”. Le retail devient Digitail, et les clients, devenus eux-mêmes des médias, se vivent comme copropriétaires des marques. Ceci a des conséquences majeures pour les marketers qui doivent devenir de véritables rédacteurs en chefs de leur marque pour piloter son expression à 360 degrés, 365 jours par an. Parce que les marques possèdent désormais certains médias en propre, elles entrent dans une nouvelle logique partenariale avec les médias dont c’est le métier principal, ce qui leur offre de nouvelles possibilités d’expression. A condition de garantir la cohérence de toutes les manifestations de la marque avec son idée centrale, et de se placer dans une logique de long terme, pour inscrire chaque expérimentation dans une logique pérenne, indispensable à son efficacité.

Vous pouvez retrouver toutes les vidéos de la matinée en cliquant ici.