Et si le film était à l’intérieur du livre ?

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Ce post est une contribution de Nicolas Dalibard, un des (nombreux) jeunes talents de TBWA\France . Il nous dévoile la démarche très innovante de “Level 26″, un livre qui est beaucoup plus qu’un livre, et que je n’ai pas pu résister à acheter à la Fnac ce matin…

« Level 26 ». Ce n’est pas l’étage de la direction d’une grande multinationale, c’est le titre du « roman digital » d’Anthony E. Zuicker, créateur de la série la plus regardée au monde : Les Experts, et coécrit avec son acolyte Duane Swierczynski. Ce scénariste prolixe passe au roman. Il n’en oublie pas moins que la génération à laquelle il destine ce polar noir a délaissé depuis longtemps les pages des livres pour les pages web et que pour eux il ne peut y avoir de bibliothèque que celle d’iTunes. C’est donc un tout nouveau concept qu’il propose avec ce thriller « Level 26 » qui toutes les 20 pages renvoie le lecteur à son ordinateur et au site dédié pour y découvrir des éléments vidéos et interactifs – ce que l’auteur appelle un « cyber-bridge ».
« Level 26 » est le premier tome d’une trilogie qui raconte le combat entre un ex agent du FBI dont toute la famille a été massacrée ; et un tueur nommé Sqweegel et pour lequel a été créé un 26ème niveau dans la hiérarchie des tueurs en série tant il est violent, vicieux et retord. Après un crime particulièrement atroce, on convainc l’ex agent de reprendre du service et la traque repart de plus belle. Au delà de la qualité de l’histoire sur laquelle les avis divergent, c’est l’avancée que constitue le cheval de Troie qu’est le livre qui m’a intéressé. Au cœur du dispositif, le livre. Le lecteur y trouve une série de codes qui entrés sur le site web, délivrent du contenu inédit : vidéos des scènes de meurtre et de torture, retour sur les scènes de crimes, moments clés de l’intrigue …

Avec le site web, s’est créée la communauté des 26ers, des fans inconditionnels qui participent à la rédaction des prochaines tomes au travers des « deputy challenges ». Ils y relèvent les erreurs éventuelles du premier tome, alimentent le débat, nourrissent le site de contenus. Le site enregistre en moyenne 300 nouveaux membres chaque jour. Et si vous avez eu le malheur d’y laisser votre email et votre numéro de téléphone … il se peut que le tueur vous contacte durant la lecture du livre. Le livre se décline également en application iTunes disponible pour l’iPhone, l’iPod touch et l’iPad et quelques pages facebook lui sont dédiées. Voici la présentation que Zuicker en fait … sous l’angle du formidable outil de product placement que constitue ce Polar 2.0 :