Et si le sexe (fort) faisait vendre ?
BUZZ-RUMEUR Apr 8th, 2010 | 6 responses
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Avec son concept “Be Stupid” (voir mon post de janvier “Et si on était stupide plus souvent ? “), Diesel n’est pas une provocation près . Celle-ci est assez désopilante, même si certain la jugeront peut-être un peu grossière : un ballet, avec, comme le dit @Culturepub sur Twitter , ” des gros manches”, filmé en vidéo devant la Scala de Milan, le premier avril. A vous de juger ! 
La campagne européenne “Sex sells*Unfortunately we sell jeans” est une campagne européenne s’appuyant sur du print (voir ci-dessous), la théâtralisation magasins (avec des sex toys), et de l’événementiel on et off-line (voir l’événement “sex shop” en Hollande en cliquant ici).
6 Responses to “Et si le sexe (fort) faisait vendre ?”
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Et si le sexe (FORT) faisait vendre ?
Dans votre livre ( lu avec grand intérêt) le ET SI doit être suivi d’une idée révolutionnaire, d’une “nouveauté”… est-ce le cas ici ?!… Je trouve que cet événement est vraiment “Stupide”.
Même si Je trouve très plaisant le décalage de la marque avec la musique classique, les danseuses étoiles, la prestance des Danseurs, le repérage, je n’aime pas l’idée.
Pour moi, elle cristallise une virilité qui n’ai ni la réalité, ni vraissemblable, mais qui en plus, complexe énormément les hommes :
L’iconographie en pub, au cinéma, en photographie où dans l’Art, montre toujours le sexe des hommes de façon démesuré. Au point qu’un homme qui se met à nu pour la 1ere fois pose toujours la même question :
“Est-ce que ça va ?” sous-entendu “Pas déçue?” Donc OUI, je trouve ça STUPID.
Ce n’est pas ça qui nous attire chez les hommes, il serait temps que les publicitaires le comprenne.
Mais que les choses soient claires, le Sexe n’est pas choquant. Mais pour moi, on peut vendre un vêtement qui doit être sexy (faire de belles fesses, pour femme comme pour homme) sans forcément tomber dans le pono-chic(-pas-chic).
Les différentes illustrations de “Sex Sells” sont évidentes : Les Sex-toys en boutique Cocring et gonflette, ambiance peep-show en vitrine avec de jolies filles pour la démonstration produit, et enfin, avec le film Diesel PornoCommercial XXX, ils ont été jusqu’au bout de l’idée en s’appropriant le principe de pornsfw.com.
Résultat : Une Comm’ bien pensée dans sa globalité, c’est indéniable.
Maintenant, Qui osera un “parler Vrai” comme Dove avec un positionnement Masculin “à taille humaine” ?
Messieurs les publicitaires, c’est à Vous !
A priori, oui à l’anticonformisme voire à la provocation s’il s’agit de se démarquer en frappant les esprits intelligemment.Le nouvel opus du ballet priapique me semble pourtant friser le ridicule d’une façon moins drôle que d’autres.
Réaction typiquement féminine? Peut-être.
Il faut bien avouer au fond, à notre corps défendant, que cette obsession de la dimension (supposée puissance)ne nous faisant absolument pas rêver, la marque DIESEL risque, sur ce coup-là, d’user ses fonds de culotte pour convaincre la moitié de la population de succomber à la désopilation…
L’idée Sex Sells est géniale, vraiment.
Mais quel est le lien avec Be Stupid?
Il ne s’agit vraisemblablement pas de la même campagne.
Comment expliquer un tel revirement de situation en quelques mois?
Les agences de Diesel se tirent la bourre? Diesel n’est pas capable de piloter sa marque de manière pérenne ?
Cher Jean,
Je me suis posé la même question.
La campagne Be Stupid a été lancé par une agence US, mais a été diffusé en Europe (y compris en France où je l’ai vue également).
Il est assez étonnant de voir arriver en même temps “sex sells”. Les pays de diffusion ne sont peut-être pas les mêmes …
Qui saura nous dire ?
En découvrant les visuels de la nouvelle campagne “Be stupid”, n’a-t-on pas déjà une impression fortement sexy au travers de situations loufoques (Smart has the plans, stupid has the stories)voire un ton plus provocant encore avec (Smart has the brains, stupid has the balls!)
De là au syllogisme parfait de sex sells: le sexe fait vendre. nous vendons des jeans. donc faisons des jeans sexy (qui se vendront), le lien ne me paraît pas impossible. Si oui (pour qui n’est pas néophyte), pourquoi?
[...] ça revient dans l’air du temps, y’a qu’à voir l’opération « sex sells » de Diesel) mais on se dit que à vouloir faire du buzz pour du buzz on fini par se [...]