Et si le Superbowl 2011 consacrait la publicité 2.0 ?

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La finale du Super Bowl XLC, 45ème finale annuelle de la ligue nationale de football américain, aura lieu demain 6 février 2011 et opposera les Steelers de Pittsburgh aux Packers de Green Bay, au Cowboys Stadium de Arlington (Texas) ou sont domiciliés les Cowboys de Dallas. Depuis toujours, la finale du SuperBowl est la vitrine mondiale annuelle de la publicité, et le thermomètre de son évolution. Depuis le lancement par Apple de McIntosh en 1984, et le film légendaire (ci-dessus) conçu par Lee Clow (le charismatique directeur de la création mondiale de TBWA\Chiat\Day Los Angeles), toutes les mégabrands actuelles ou futures, savent qu’elles disposent d’une cartouche unique pour profiter de l’audience la plus large de l’année et d’une caisse de résonance mondiale. Ca n’est pas par hasard, si cette année, Motorola a décidé de faire une référence explicite à 1984 dans son film conçu spécialement pour le SuperBowl 2011 intitulé “Goodbye 1984″.

Le SuperBowl 2011 nous apportera son lot de publicité classiques alliant l’humour (careerbuileder.com et ses singes, Doritos qui se déroule également sur un parking ou encore Coca-Cola), à la dérision (Planters, signé de la toute nouvelle agence Being New York, et son bientôt culte “Did someone called Alejandro ?”), en passant par le grand spectacle (Kia Optima) et des trucages parfaits  (VW Beetle). Mais ce qui me semble frappant cette année plus que jamais, c’est que le succès du SuperBowl se joue d’abord sur le net, consacrant la puissance des réseaux sociaux. En voici 6 preuves :

1• Avant même sa diffusion au SuperBowl demain, le film Volskwagen “The Force”, mis en ligne il y a seulement deux jours, devrait franchir aujourd’hui la barre des 10 MILLIONS DE VUES, en étant exclusivement diffusé par les réseaux sociaux.

2•La 20th Century Fox a prévu de diffuser un film pour promouvoir son jeu très populaire sur téléphone mobile “Angry birds”, qui contiendra un Code permettant aux joueurs d’atteindre un nouveau niveau de jeu, en avant-première du lancement de la nouvelle version du jeu (RIO) prévue en avril :

3• E-Trade, qui a créé une série de films nouveaux dans sa saga “E-Trade babies” vous propose de continuer l’expérience sur le net, en créant votre propre “vidéo-baby”, sur la base d’un message écrit ou lu par vous-mêmes ou une voix d’homme ou de femme, que vous pourrez envoyer à vos amis (cliquez ici : etradebabymail.com)

4• Le film teasing permettant de découvrir en avant-première sur le site de la marque, soit le film qui sera diffusé au SuperBowl, soit un film bonus exclusif, n’est pas l’apanage de Old Spice (voir mon post précédent ” Et si Old Spice avait tout compris du Social Media?“). D’autres marques stars du SuperBowl s’y sont également essayées, à l’exemple de Pepsi qui vous propose de voir le making off de son film, ou de GoDaddy, dont vous pourrez voir la suite exclusivement sur internet en cliquant ici.

5• Cars.com a, quant à lui, décidé de faire directement la publicité de son application iPhone qui vous permet de bénéficier de l’expérience des utilisateurs du service :

6• Mercedes-Benz USA organise, à l’occasion du SuperBowl, une opération intitulée”Tweet Race – The world’s first Twitter-fueled race”, qui vous permet de faire avancer une des quatre équipes en course grâce à vos tweets (plus d’info ici)

Si j’ajoute le premier spot publicitaire du site d’achats groupés GROUPON pour la modique somme de 3 millions de dollars, il ne fait plus de doute qu’avec l’arrivée de la Télévision Digitale, la publicité est définitivement en train de virer au 2.0 !