Et si les affiches 4×3 nous faisaient du bien ?

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Pour cette 15 ème tentative d’ascension #EnHautDuCocotier (qui, je vous le rappelle, en comptera 20), nous accueillons, une fois n’est pas coutume, une fiction (réaliste ?) signée Sophia Burnett, (@lovelybard sur Twitter). Bien que d’origine anglo-saxonne, Sophia nous livre en langue Française (mâtinée d’anglicisme), une réflexion sur le rôle de l’affichage dans la ville et son évolution possible. L’approche très anticonformiste, poétique, et utopique d’”affichothérapie” de Sophia sera t-elle récompensée ? J’y vois pour ma part à minima une métaphore incitant à une qualité toujours plus grande de la création affichage, et, pourquoi pas, l’occasion d’une prise de conscience du service rendu par la publicité (de la gratuité des journaux, de la radio, de la télé ou des services internet, en passant par les services urbains financés par l’affichage, tels les abribus ou les vélibs pour ne citer qu’eux…). Je ne doute pas qu’un publiphobe invétéré y verra, lui, la preuve ultime de la manipulation publicitaire !   Quoi qu’il en soit, pour dépasser @MathieuFlex Le Publigeekaire #EnHautDuCocotier, il faut, pour ce post, mobiliser plus de 3 567 visiteurs uniques entre 9h et minuit aujourd’hui…

Et si les affiches 4×3 nous faisaient du bien ?

L’histoire : David est un “digital native”, c’est-à-dire que ses souvenirs technos les plus lointains n’incluent jamais le fait de rembobiner une cassette audio avec un stylo Bic. David est responsable de rayon à la FNAC (si si, il en reste quelques-uns), et se déplace de ce fait quotidiennement entre son studio Porte d’Italie et son travail Place des Ternes.

Lorsque David est connecté, sa relation avec le monde des annonceurs est gratifiante, au sens propre. Via le web, David entretient un relationnel symbiotique avec diverses marques qui, en échange de son attention, lui permettent d’accéder aux services et contenus qui lui procurent du plaisir. Ainsi tous les soirs David supporte la voix faussement juvénile de la fille qui veut lui faire acheter du maquillage chez Monoprix, en échange de quelques heures de bonheur à flâner parmi les millions de titres du catalogue Spotify.

Pareillement, afin de découvrir comment l’étonnement souple Kirsty va faire briller la clef de douze d’un garagiste brésilien, David supporte un gros pop-up animé pour Le Salon du Mariage (et du pacs).

Et c’est sans parler de toutes les applications version Lite qui remplissent son iPhone. David s’endort ainsi satisfait de ne pas avoir été pris pour un Américain.

But the sun also rises. David va au travail.

Il prend le métro.

Le métro lui coûte plus de 60 euros par mois et David se demande quel rôle jouent les big affiches qui sont partout, dans la dite symbiose qu’il apprécie tant par ailleurs?  À part quelque bancs gracieusement offerts par JC Decaux, aucun*. Il n’obtient rien en retour de leur omniprésence.

En marchant dans la rue, d’énormes affiches attirent son regard pour lui vendre des biens, mais en échange de quoi ? Le fait de pouvoir aller vers son lieu de travail ? Se faire traiter d’en***é par un type saoul ? Respirer de l’air pollué Indice 6?

L’idée : Des affiches scientifiquement thérapeutiques.

Il y a deux ans j’ai tourné autour d’une idée que j’avais appelé ‘Medimages’, des films de cinéma qui seraient des séances de remise en forme passive, en alliant fréquences sonores particulières, luminothérapie, et chromathérapie. C’est parti d’une réflexion simple. Si l’ingénieur du son du film Irréversible (Gaspard Noé) peut mettre une salle dans le malaise en jouant sur une fréquence précise – je cite DTS “Un gigantesque bloc de basses fréquences, soigneusement calibré à 27 Hz (fréquence notamment utilisée par la police américaine afin de calmer les manifestants…), et dont les effets se ressentent à un niveau organique”, et bien le contraire devrait pouvoir exister également; réversible, donc .

-Mais dis-moi, tu pètes la forme!

-Normal, je viens de me faire vingt minutes de l’affiche Ikea. Hahahaha.

Les affiches LCD Samsung ont investi le métro récemment, et je pense qu’elles pourraient déjà, en l’état, émettre des pubs du style Médimages.  À l’avenir, qui sait, peut être que les affiches 4×3 du métro et du RER pourraient êtres conçues de façon à améliorer la santé des voyageurs qui attendent sur le quai.

Imaginez une population urbaine soignée au jour le jour! Ce serait une véritable révolution. Un effet de Pavlov très positif.Le passant devient ‘utilisateur’ et, en échange du fait qu’il regarde la publicité, il reçoit en retour une thérapie audiovisuelle qui lui ralentit son rythme cardiaque, augmente le taux d’oxygène dans son sang, et favorise la sécrétion d’hormones analgésiques et euphorisants comme les endorphines.

Ainsi, la marque est non seulement reconnue, mais profondément associé au bien-être du futur client. Évidemment si mon utopie venait à exister il faudrait un observatoire pour veiller à ce qu’on ne juxtapose pas des images choquantes à Medimages, afin d’éviter que David ne se sente bien que lorsqu’il voit des bébés phoques abattus sur une banquise.

I’m sure it’s a killer idea, the only problem might be dragging people away from them

-Si je ne me fais pas un Balard – Créteil par jour je me sens pas bien !

Sophia Burnett

*Pour être tout à fait honnête, je ne peux omettre de citer le fait que JC Decaux a investi 80M d’euros dans le projet Vélib, qui n’aurait sans celà peut-être pas vu le jour … Ceci étant dit, David s’en fiche, il est vélociphobe

NDLR : Sophia Burnett a eu un parcours atypique : d’abord danseuse professionnelle partout dans le monde, elle s’installe à Paris et poursuit ses études au Conservatoire Européen d’Ecriture Audiovisuelle (Sorbonne Paris 1), où elle obtient un prix du CNC pour son premier scénario de long métrage “Corps Etrangers”. Elle devient alors scénariste pour des longs métrages. Elle est aujourd’hui entrepreneur internet, avec un projet web et mobile pour les 12/25 ans, qui verra le jour en mai 2011. Vous pouvez retrouver Sophia sur son blog (cliquer ici) et sur Twitter (@lovelybard).