Et si les Lions s’offraient un sandwich ?

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Pour la première fois, Cannes Lions décernait un grand prix de l’efficacité, pour la campagne primée à Cannes l’an dernier qui s’est avérée depuis, la plus efficace. Un Grand prix décerné à Walkers Crisps (Pepsico) et à son agence AMV/BBDO London, pour l’opération qui avait obtenu un Lion d’or en 2010 dans la catégorie “direct”. Partant de l’idée que “Walkers rend n’importe quel sandwich plus savoureux”, la marque de chips a investi pendant une journée le petit village britannique de Sandwich, pour y organiser avec l’aide de célébrités, une série d’événements exceptionnels (vidéo ci-dessus). Un buzz relayé dans les médias et sur internet qui a permis à Walkers d’augmenter ses ventes de 26% en Angleterre ! Jean-Marie Dru, Chairman de TBWA\Worldwide et Président du jury “Creative Effectiveness” vous livre ses commentaires sur ce prix en exclusivité pour TvWA (la TV digitale de TBWA\France) dans la vidéo ci-dessous.