Les services low cost ont de plus en plus le vent en poupe.

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Tout d’abord, les commentaires étaient certainement aussi intéressant que l’article. Sans réagir à chacun d’eux, je souhaitais juste émettre mon ressenti immédiat suite à la lecture du post.
La dictature du low cost est en effet destructrice de croissance et d’équilibre économique pour les pays OCCIDENTAUX (pour les PED, cela est un autre débat, peut-être encore plus idéologique…). Je pense aussi qu’aujourd’hui, la majorité des Français souhaiteraient consommer mieux quitte à réduire (toutes proportions gardées) sa consommation. Alors pour rejoindre une réaction émise plus haut, si le consommateur est prêt à changer légèrement de consommation, les marques (distributeurs compris) sont-elles prêtes à changer leurs modes de productions ? Et allons plus loin, si les consommateurs sont prêts à payer plus cher, une grande partie ne souhaitent pas que l’argent qu’ils dépensent soit destiné aux mauvaises personnes (grande distribution, actionnaires…)
Sans partir sur un débat qui n’est pas le sujet, la polémique sur le lait est un bon exemple. Nombres de produits de grande consommation ont vu leurs prix tirés vers le bas soit disant pour le pouvoir d’achat du consommateur. Mais c’est bien souvent les producteurs qui souffrent plus que les distributeurs. Avec des profits limités, les producteurs ne sont pas encouragés à produire “mieux”. Alors plus cher oui, mais pour plus de qualité. L’argent dépensé dans les produits communs (je ne me suis pas attaché ici aux produits high tech, à l’automobile, au luxe…qui sont selon moi des marchés différents), ces mêmes produits où les Français essayent de faire des économies, ne doit pas être destiné à du marketing. Le consommateur a malheureusement de plus en plus l’impression de payer du “vent” (actionnaires, distribution, marketing..) et non un produit voir un plus produit.

Amicalement.

Je lis ton article avec intérêt et je voulais apporter ma contribution. Puisqu’il va falloir consommer moins autant consommer mieux. Je ne peux être que d’accord avec toi. Mais le consommer mieux peut être aussi de consommer »low price ». En fait, si la question du tout « low price » suscite des réserves elle révèle aussi clairement les enjeux qui se posent aux marques. Car reste maintenant à ces dernières à faire valoir leur supériorité. Et je pense là beaucoup à leur communication. Ce n’est évidemment pas si facile mais je vois déjà que les « middle price » pour n’avoir pas su choisir leur camp souffrent considérablement. Plus globalement, je constate que les marques qui défendent la valeur d’usage de leurs produits en négligeant leur valeur d’estime se trouvent en grande difficulté face aux low cost. Il semblerait aussi que le « bruit » global du secteur ait son importance. Je pense aux lessives qui se sont entretuées à coup de réclame et qui ont avalisées de fait, l’idée qu’elles se ressemblaient toutes. Je me demande comment se portent les yaourts. Et je ne miserais pas grand chose sur les assurances… Ces secteurs ont tous en commun d’offrir un pauvre spectacle aux consommateurs. Et si les « low price » obligeaient les marques à se montrer plus généreuses dans leur communication…