Et si on avait le droit à une deuxième chance ?

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“What if you were given a second chance ?” C’est l’idée de cette incroyable campagne  Gatorade aux Etats-Unis orchestrée par TBWA\Chiat\Day, dont vous pouvez voir ci-dessus deux des films bande-annonce.

15 ans après le match mythique qui opposait l’équipe d’Easton High School à Phillipsburg High School (deux villes séparées par le Delaware aussi rivales qu’Oxford et Cambridge),  et qui se solda par un score de parfaite égalité (7 à 7), Gatorade a décidé de faire rejouer le match devant 20 000 spectateurs. Mêmes joueurs, même coach, même pom pom girls. Juste 15 ans de plus.

Cette seconde fois, il y eut un vainqueur. Et même deux, car la marque Gatorade a tiré le bénéfice d’avoir recréé un événement à partir d’ un événement “historique” encore dans toutes les mémoires des sportifs, en obtenant une couverture médiatique extraordinaire.  Comme en témoigne la vidéo ci-dessus issue d’une des nombreuses télévisions américaines qui a relayé le match. C’est ce que les américains appellent le “earned media” (les média gratuits que l’on gagne par la puissance de son idée créative).