Et si on donnait (un peu) envie aux gens de voter ?

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“Ne laissez pas les autres décider à votre place. Votez“. Si vous n’êtes pas trop jeune, peut-être vous souvenez-vous de ce film (qui date déjà d’une dizaine d’années), signé BDDP&Fils qui mettait en scène un personnel hospitalier qui décidait du prénom d’un enfant à la place des parents. L’enjeu de l’abstention aux élections ne date pas d’hier. Mais au moment où on risque de battre le record d’abstention à l’occasion des élections régionales de ce dimanche, à l’issue d’une campagne publiquement inexistante,  n’est-il pas temps de trouver des idées pour redonner envie aux Français de voter ? Parmi les champs de communication à investiguer, commençons par l’affichage.

“Pauvres affiches de campagne“. C’est le titre de l’excellent article signé John Van Sothen sur Mediapart (cliquez ici), qui commence ainsi :

“Ça y est, la France est entrée en campagne. Je le sais à cause de tous les panneaux métalliques montés devant les écoles, encore couverts de pauvres affiches, à droite comme à gauche. Vous voyez de quoi je parle : typo moche, choix de couleurs douteux, messages vagues et pas inspirants, et Jean-Paul Huchon planté là dans un K-way trop grand pour lui à côté d’une bonne femme coiffée d’un casque de chantier. Vraiment, vous n’aviez aucune autre photo que celle-là, où vous avez l’air de surveiller les travaux de votre pavillon un lundi matin avec madame ? Valérie Pécresse aussi a pensé que son affiche n’avait pas tellement d’importance ou alors elle n’aurait pas choisi cette photo fadasse qu’on verrait mieux sur une page Facebook que sur une affiche électorale.Mais j’ai l’habitude…/… C’est ainsi que meurt la démocratie. C’est déjà arrivé“.

Les raisons de l’abstention sont multiples, mais une chose est sûre, l’interdiction de l’affichage grand format en campagne électorale depuis 1990, contribue à ne pas donner envie de voter. Je milite depuis 2002 dans un collectif nommé “Démocratie et Communication”, créé par Frédéric Maillard, et aujourd’hui dirigé par Evelyne Soum, pour la ré-autorisation de l’affichage grand format (aujourd’hui interdit 3 mois avant le vote) en période électorale, tout en maintenant le principe de la loi de 1990 qui plafonne les dépenses électorales. A part la Belgique où le vote est obligatoire sous peine d’amende, tous les grands pays autorisent l’usage de l’affichage au même titre que les tracts de campagne ou les meetings électoraux.

Une bonne affiche politique permet non seulement de synthétiser l’offre politique et son état d’esprit (cf La Force Tranquille de Mitterrand en 1981), mais permet surtout de rendre le débat public dans la rue en médiatisant les sujets qui intéressent le citoyen : impôts, santé,éducation, formation, transports, en créant une présence à l’esprit et un débat public qui contribue à lutter contre l’abstention. Contrairement aux élections Françaises qui se jouent souvent sur un thème (quand ce n’est pas juste sur le rejet du pouvoir en place), de type la Sécurité, ou le chômage, les campagnes anglo-saxonnes se jouent sur un plus grand nombre de thèmes de campagnes qui intéressent les citoyens qui sont peu nombreux à se plonger dans les programmes électoraux.

La campagne des Régionales qui s’achève à brillé par l’absence de débat. Et s’est effectué dans une sorte d’indifférence générale. Il faut réveiller l’opinion et la stimuler ! Rendons l’espace public au débat public, et on aura peut-être plus de chance d’intéresser les Français à la politique, ce qui leur donnera peut-être davantage l’envie de voter.

Ci-dessous l’interview que j’ai donnée à ce sujet au Figaro le mois dernier. A lire également l’article de CB News paru cette semaine, titré “La publicité politique, un débat égaré en rase campagne ! ”