Et si on était stupide plus souvent ?
CREATION-MEDIA ARTS Jan 18th, 2010 | 6 responses
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“Le droit de se tromper, d’être stupide ou fou, devrait être sacré ” disait à juste titre Louis Pauwels. C’est aussi ce que revendique Diesel dans sa toute nouvelle campagne qui est tout sauf stupide ! (Pour en découvrir d’autres visuels, allez sur l’excellent blog du publigeekaire en cliquant ici) . En opposant l’attitude “stupid” à l’attitude “smart”, Diesel oppose le cerveau droit au cerveau gauche, la pensée à la réflexion, la création au conformisme, la surprise à l’ennui, la spontanéité à l’auto-censure… Un programme réjouissant dans une campagne qui ne l’est pas moins, et qui nous rappelle incidemment que les génies sont ceux qui ont gardé leur capacité à penser et agir différemment (comme nous le rappelle le film culte d’Apple ci-dessous dont je ne me lasserai jamais 
).
6 Responses to “Et si on était stupide plus souvent ?”
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About Me
J’ai posté ce spot Apple sur mon wall facebook il y a quelques jours!
La campagne Diesel m’y a fait pensé direct! Je l’ai découvert a la lecture de la publicité autrement il y a quelques années et je ne m’en lasse pas non plus! Le finish surtout!
“Those who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do!”…c’est juste parfait!
Oui. Magnifique campagne de la part d’un annonceur qui déborde de son métier pour vendre une belle idée, le culte de la différence. C’est tout le problème de ce type de message : on ne peut qu’adhérer.L’annonceur ne prend pas de risque. Autant c’était légitime – fondé, vrai et vérifiable – de la part d’Apple (le produit est lui-même pensé différement, il n’a pas d’équivalent), autant ici il faut reconnaitre que c’est un peu facile de coller sa marque sur une “vision” que le consommateur ne peut pas réfuter. Pas mal d’annonceurs auraient pu signer cette campagne, non ? Certes, la communication de DIESEL a toujours été singulière, ils assument un nom qui craint et qui sent le gasoil, mais le produit ? Est-il à ce point là si créatif, si unique, si visionnaire ? Non. Il se distingue par le prix. C’est tout.
Mais bon, tant pis. La campagne est tout de même une vraie régalade; par les temps qui courent, c’est déjà ça.
Est-ce que la signature “be stupid” n’est pas de trop ?
Les visuels parlent d’eux même. La notion de Stupidité est limite décalée avec la liberté sympathique qui se dégage des personnages et de leurs actions.
@François : Be stupid a une double signification … et dénote surtout un caractère impulsif.
Moi je trouve ça tres fort.
Mais je partage l’avis de Bruno, n’importe quelle marque aurait pu signer cette capagne. Mais si on regarde bien, c est justement parce que Diesel ne vend rien de vraiment différenciant qu’il doit adopter un discours très aspirationnel … Tout comme Wrangler avec We are animals, qui est d’ailleurs un message extremement proche. Un sorte de jumeau.
“Smart has the plans, Stupid has the Stories!” And what Great stories I have!
[...] consacré un post en janvier dernier pour sa nouvelle campagne “Be stupid” (cliquer ici), largement récompensée depuis au Festival de Cannes de la publicité, multiplie les initiatives [...]