Et si on ré-enchantait l’acte d’achat ?
CREATION-MEDIA ARTS Jan 14th, 2010 | 4 responses
(+15 rating, 15 votes) 
Dans le nouvel univers globalisé et digitalisé des marques, tout est média. Voici venu le temps du ” Media Arts”, l’art de dire des choses différenciantes de manière différente, en utilisant des moyens jamais utilisés auparavant, pour maximiser l’effet de surprise, donc le buzz. Les médias que la marque possède (son packaging, son point de ventes…) deviennent aussi importants que les médias que la marque achète (télévision, radio, presse, affichage), pour générer du buzz ( le “earned media”). L’expérience de marque elle-même, jusqu’à l’acte d’achat, devient “médiatisable”, à condition d’y associer un élément créatif (qui “crée la surprise”, donc l’intérêt). La preuve ? Le film Coca-Cola (ci-dessus) et le film McDonald’s (ci-dessous). Les marques n’ont pas fini de (vouloir) nous surprendre !
Share
4 Responses to “Et si on ré-enchantait l’acte d’achat ?”
Leave a Reply
About Me
Les magasins Abercrombie & Fitch ont bien compris la logique de l’expérience de marque pour se singulariser, créer le buzz et générer une communauté de fans.
Petite présentation ici : http://www.digitalmarmelade.com/2010/01/abercrombie-fitch-temple-du-shopping/
je trouve les 2 films très bien! la vendeuse McDo qui chante, et la surprise joyeuse des étudiants du film coca sont particulièrement réjouissants.
pas bête de prendre la joie comme concept de campagne… il me semble d’ailleurs que c’est ce que fait une marque allemande de voitures, non?
[...] (trop ?) à la mode pour les marques (depuis que Coca Cola a déployé les géniales ” happiness vending machines” distributrices de bonheurs), comme le prouve cette boite aux lettres “parlante” [...]
[...] le thème de l’opération Coca-Cola dont je vous avais parlé en janvier 2010 (”Et si on réenchantait l’acte d’achat ?“) : une opération consistant à délivrer aléatoirement (devant une caméra cachée) des [...]