Comments on: Et si on réinventait le mass-media ?

By: Un vieux fantasme qui se transforme en idée qui tue | WE

Un vieux fantasme qui se transforme en idée qui tue | WE — Wed, 03 Nov 2010 15:04:51 +0000

[...] A défaut d’avoir trouvé le client qui accepte cette idée, il l’a soumis sur le blog de Nicolas Bordas et elle à été retenue par ce dernier (président TBWA France et AACC), mais surtout elle a été plébiscitée par l’ensemble des lecteurs du blog « de l’idée qui tue » arrivant en seconde position des suffrages. Pour lire le palmarès des idées qui tuent 2009 c’est ici, pour relire l’article de Bruno sur « Le mass média n’est pas mort » c’est là. [...]

By: AnnaHopn

AnnaHopn — Fri, 18 Sep 2009 15:14:24 +0000

Super post, Need to mark it on Digg

By: Bruno Benchetrit

Bruno Benchetrit — Tue, 15 Sep 2009 08:31:20 +0000

Pour répondre à François (Momboisse), oui, 100% du parc d’affichage d’un pays réservé par un seul annonceur, c’est 1984. Mais avouons que la singularité de la démarche (son systématisme reste impensable) en ferait une action “remarquable”.
Bien sûr, si c’est une enseigne de GD qui annonce son enième anniversaire de l’année, ça fait flop.
Bien sûr, c’est la puissance de feu de l’Oréal qui rend la marque incontournable, pas l’idée qui est derrière.
Bien sûr que nous sommes tous ici convaincu – c’est l’objet de ce blog – par la nécessité de l’idée qui tue.
Mais le medium peut faire partie de l’idée, non ? Pour rebondir sur le clin d’œil de Nicolas Bordas à 1984 et Steve Jobs, cela pourra servir de support à un bon canular…

By: François BRICHANT

François BRICHANT — Mon, 14 Sep 2009 21:01:56 +0000

Bruno, j’avoue avoir été un peu provocateur sur l’histoire qui commencerait aujourd’hui. La notion d’ultra ciblage fait certes un peu froid dans le dos, mais n’oublions pas que notre identité reste préservée par le droit. La vrai question qui se pose aujourd’hui est le “droit à l’oubli” et à l’effacement des données. Et là, c’est le No man’s land du coté du législateur.

By: Nicolas Bordas

Nicolas Bordas — Mon, 14 Sep 2009 19:38:33 +0000

Pour illustrer la remarque de François Momboisse, je ne résiste pas au plaisir de vous indiquer le lien qui permet non seulement de revoir le film 1984 (conçu par Chiat Day et le génial créatif Lee Clow qui est aujourd’hui le patron mondial de la création de TBWA), mais aussi l’intervention orale de Steve Jobs dans la posture de l’adolescent en train de réussir un bon canular, qui le mènera là où l’on sait

http://www.youtube.com/watch?v=lSiQA6KKyJo

Ps: vous pouvez zapper les trois premières minutes, mais ne ratez pas l’air enjoué de Steve Jobs après la projection du film

By: François Momboisse

François Momboisse — Mon, 14 Sep 2009 08:00:00 +0000

pas sûr de partager le désir de “me réveiller un matin et découvrir que chaque panneau, chaque surface disponible, bref que 100% du parc vante la même cause”. cette phrase me fait un peu froid dans le dos et je pense irrésistiblement à 1984..
j’ose même penser le contraire: la force de l’idée (qui tue) doit primer sur la puissance de bulldozer du plan media pour s’imposer.

By: Bruno Benchetrit

Bruno Benchetrit — Mon, 14 Sep 2009 06:41:24 +0000

François,
D’accord avec vous sur la liberté de choisir… Pouvoir choisir justement ! Et si je reste confiné dans mes centres d’intérêt (qui sont limités), j’ai peur d’être submergé par une vision restreinte du monde. Et si je ne recevais que des messages sur les sex-toys ? Cela signifierait quoi ? Que j’ai été identifié, repéré, et démasqué. Bonjour la liberté… Le PQ Lotus n’est pas au centre de mes intérêts, pourtant je serais ravi d’apprendre qu’avec sa quadruple épaisseur, il reste doux tout en pouvant désormais passer dans mon imprimante…

Je ne me fais pas de souci pour la bonne gestion des investissements des annonceurs. Leur fantasme de R.O.I. est bien réel.

Notre métier de communiquant ne commence pas aujourd’hui, on ne va pas fait une croix sur son histoire et ce qu’elle nous a enseignée. C’est justement ce qui nous permet l’évolution, sinon la révolution…
Et si il fallait avoir peur de l’ultra-ciblage ?
Je ne sais pas encore quoi penser.

By: tout petit commentaire

tout petit commentaire — Sun, 13 Sep 2009 20:25:09 +0000

Pour préciser que le nom du blog de Bruno Benchetrit est “popmarketing”.

Bonne soirée.

By: François BRICHANT

François BRICHANT — Sun, 13 Sep 2009 20:12:33 +0000

Et si le fantasme de chacun de nous, citoyens libres de choisir, était de ne recevoir les messages qui concernent uniquement nos centres d’intérêt. Et si le phantasme des annonceurs, était de ne dépenser en com’, uniquement le budget nécessaire au développement de leurs enseignes. Et si notre métier de communicant commençait vraiment maintenant ?