Et si vos idées généreuses étaient financées par le vote de vos amis ?
CARITATIF-ASSOCIATIF Jan 5th, 2010 | 3 responses
(+24 rating, 26 votes) Aux Etats-Unis, Pepsi vient d’annoncer qu’il renonçait à investir publicitairement pour le Superbowl 2010, afin de consacrer le maximum d’argent (20 millions de dollars) au PEPSI REFRESH PROJECT, une opération caritative inédite conçue par TBWA\Chiat\Day (voir film ci-dessus). A partir du mois de février, les internautes américains pourront voter parmi 1 000 projets soumis chaque mois, et répartir ainsi la cagnotte mensuelle (1,3 millions de dollars) aux initiatives les plus populaires dans 6 catégories : Health, Arts&Culture, Food&Shelter, The Planet, Neighborhoods, Education. Chaque mois, dix projets gagneront 5 000 dollars, 10 autres 25 000 dollars, 10 autres 50 000 dollars, et deux projets gagneront 250 000 dollars chacun ! Les gagnants s’engagent à concrétiser leur projet dans les 12 mois suivants l’attribution de leur prix. Les internautes américains peuvent dès maintenant télécharger le dossier d’inscription et pourront mettre en ligne leurs projets à partir du 13 janvier. Les 1000 premiers projets déposés chaque mois feront l’objet du vote, ouvert entre le 15 et le 30 du mois. Les initiateurs des projets du mois auront donc 15 jours pour inciter leurs amis à voter pour leur projet via Facebook et Twitter. Cliquez ici pour consulter le blog du Pepsi Refresh Project. Cette opération de grande envergure s’inscrit dans le cadre de la nouvelle stratégie développée par Pepsi aux Etats-Unis depuis un an avec TBWA, autour du concept “Refresh everything”, lancé au Superbowl 2009 via un film mettant en scène Bob Dylan et Will I am (voir ci-dessous).
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3 Responses to “Et si vos idées généreuses étaient financées par le vote de vos amis ?”
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C’est drôle, je suis tombé il y a peu de temps sur une publicité pour un concept qui me rappelle celui-ci sous beaucoup d’aspects. L’annonceur, c’était… Coca-Cola! En partenariat avec Skyrock.
Contrairement à Pepsi, le projet est énormément mal réalisé et organisé.
Voilà leur blog:
http://www.skyrock.com/kohop?module=info&page=kohop-aide&id=19&action=info
“C’est ça l’esprit Coca-Cola : l’optimisme et l’action positive à partager ensemble !” Kohop
“We’re looking for people [...] with ideas that will have a positive impact.” Pepsi Refresh Project
Etrange coïncidence!
Je connais le projet Kohop dont le principe est sympa et ressemble lui aussi à d’autres initiatives de mise en relation entre des projets et une communauté d’internautes. Mais l’énorme différence avec le Pepsi Refresh Project, c’est la dotation incroyable amenée par Pepsi (plus d’un million de dollars mensuel !). Non seulement la marque permet une mise en relation aux projets, mais, en plus, elle leur donne des moyens massifs d’exister…
[...] Mais, cette année, le grand gagnant pourrait être le grand absent : Pepsi, qui a décidé de consacrer l’argent qu’il aurait pu investir dans le Superbowl à la dotation de son opération caritative “Pepsi Refresh Project“, une opération qui permet de donner 1.300.000 dollars chaque mois aux projets caritatifs pour lesquels les internautes ont voté (voir vidéo ci-dessous, et le post que j’ai consacré à cette opération conçue par TBWAChiatDay en janvier (cliquer ici))… [...]