Et si votre sexe était intelligent ?
CARITATIF-ASSOCIATIF Apr 6th, 2011 | one response
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Après le succès de Zizi Graffiti (vidéo ci-dessous et post : ” Et si le zizi de Aides en avait deux en or ? “), Aides et TBWA\Paris lancent une nouvelle campagne de sensibilisation afin de rappeler à l’ensemble de la population l’importance de la protection. A travers un film intitulé « Clever Dick », AIDES met en scène un jeune homme qui réalise des choses extraordinaires… avec son sexe ! Plutôt que d’opter pour un discours moralisateur, ce film permet de parler de protection de manière décalée, en diffusant un message ludique : un pénis qui se protège est un pénis intelligent . AIDES est la première association de lutte contre le Sida en France et en Europe. Elle se bat depuis plus de 25 ans contre les injustices sociales révélées par l’épidémie du Sida : lutte contre la discrimination, plaidoyer pour une société plus juste, plus tolérante et ouverte aux malades. De façon permanente, AIDES agit aussi sur le terrain de la prévention. AIDES s’est notamment battue pour la loi de 1987 mettant fin à l’interdiction de la publicité pour le préservatif. En 2006, AIDES réinvente le préservatif à 20 centimes d’euros, affirmant ainsi sa revendication pour une prévention accessible à tous. Le message de prévention doit être porté au plus grand nombre, car c’est l’ensemble de la population qui est concerné par le VIH : la moyenne d’âge des personnes atteintes du sida est de 41 ans (38 ans pour les femmes, 43 ans pour les hommes), et 10% des nouvelles contaminations concernent les 15/24 ans soit 2 jeunes / jour.
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One Response to “Et si votre sexe était intelligent ?”
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Une nouvelle fois un spot drôle, absurde, barré, bien réalisé… J’aime beaucoup le spot en lui-même.
Mais j’ai quelques réticences contrairement aux précédentes campagnes…
La présence du coeur du message (le préservatif) seulement 5% du temps du spot.. Et à la fin.
J’ai l’impression que cela permet de faire la part belle à l’histoire mais laisse peu de place au message ! Alors que l’on (sou)rit encore de la blague, prête-t-on vraiment attention au message ?
Le coté dédramatisant du “free sex” des précédents spots était plus que légitime ! Ne pas brider la sexualité mais augmenter le plaisir (avec un produit qui a l’image de le diminuer) était vraiment fort et porteur. “Le plaisir est sans limite avec le préservatif”. Un message positif et, pour le coup, engageant…
Ici le message devient très terre à terre (le message pas le spot) : “être intelligent c’est se protéger”… Moins fun qu’un “enjoy sex with condom(s) !”
Enfin, une interrogation. Dans le ton, le spot ressemble presque à du Axe. L’idée est-elle de cibler un public plus jeune, encore dans les “prémices” de la sexualité et moins enclin à s’identifier aux précédents spots (très libertins) ?