Et si vous échappiez au “street painting” ?
CREATION-MEDIA ARTS Mar 9th, 2010 | 10 responses
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Vous vous souvenez de la “voiture skateboard” qui se jouait de la ville et avait fait le succès de la Nissan Qashqai dès son lancement en 2007 ? (cliquez ici) . La saga Nissan Qashqai continue avec l’évolution des modèles. Voici le tout nouveau film européen conçu par TBWA, diffusé depuis hier (après une campagne de teasing que vous pouvez voir en pied de ce post). Une campagne plus spectaculaire que jamais au service du concept ” A l’épreuve de la ville” (”Urbanproof”).
La campagne fait l’objet de Street Marketing remarqué dans le métro parisien (merci @publigeekaire pour la photo que j’ai empruntée), où la peinture n’a su éviter ni l’environnement de la station, ni les affiches de publicité voisines (Spontex et PlayStation, également partenaires de l’opération), et dans les rues des capitales européennes (ci-dessous Londres). Elle fera également l’objet d’un happening que vous pourrez voir très bientôt sur le site internet. En attendant, n’hésitez pas à faire l’expérience de la qashai en réalité augmentée. Le seul moyen d’échapper au “Street Painting” ? Faites comme moi, offrez vous une Qashqai ! 
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10 Responses to “Et si vous échappiez au “street painting” ?”
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About Me
J’aime beaucoup le concept du paintball géant mais j’ai beaucoup de mal à attribuer les explosions de peinture multicolore à une autre marque que Sony Bravia…
En tout cas le dispositif print est des plus innovants !
Bonjour Nicolas, votre première vidéo est down, si vous voulez, je l’ai mise en ligne sur mon compte hier : http://publigeekaire.com/2010/03/nouvelle-pub-tv-nissan-qashqai-artistic-paintball-peinture/
J’ai une info à ajouter, croisée ce matin et complétée par des amis de Twitter : mise en place sur la ligne 9, entre les stations république et Strasbourg Saint Denis, d’un espace avec des tâches de peinture phosphorescente ainsi que deux véhicules.
Sinon la remarque de Gilles revient souvent, à savoir le lien avec Sony Bravia. C’est évidemment facile de lier tout ça vu le carton de ses films colorés, il reste qu’ici on ne dit pas la même chose. Sur Sony, les couleurs faisaient un lien direct avec les chromies des nouveaux écran.
Ici, c’est surtout un nouveau moyen fun de dire UrbanProof.
Quoi qu’il en soit, merci pour le lien, et bravo TBWA pour l’opé (et à ceux qui ont géré l’achat d’espace).
En effet, le message est complètement différent.
Mais je reste convaincu que pour qu’une exécution publicitaire soit vraiment réussie, elle doit être univoque et spécifique tant dans le fond (on y est) que dans la forme (on s’attaque à une référence internationale)…
@Gilles : Cette utilisation des couleurs n’est pas nouvelle, que ce soit dans l’automobile avec Honda (1999, bien avant Sony Bravia)
http://www.culturepub.fr/videos/honda-hr-v-gouaches
ou pour Sony : http://www.culturepub.fr/videos/sony-video-recorder-statue
Pourtant, vous avez aimé les spots Bravia (même s’ils n’étaient pas univoques et spécifiques sur la forme).
On est tous des drogués du web et on subit les buzz qui s’y passent, mais n’oublions pas que l’on invente souvent rien, on dit juste parfois mieux ou autrement.
Merci de m’avoir prévenu pour le lien.
Je viens de le remettre. J’espère qu’il durera plus longtemps que le précédent
Je trouve que cette campagne pour le Nouveau Qashqaï assure bien la continuité du positionnement Urabanproof initié avec les deux campagnes “Skateboard” et “La ville est un jeu d’enfants” tout en apportant de la nouveauté au niveau du concept et surtout l’utilisation du street marketing. Et rendant surtout le Qashqaï plus “fun”.
@Nicolas: pour son lancement ici en Algérie, nous avions gardé le même positionnement mais sur un concept appellé “Zombies” avec une campagne assez disruptive dans notre marché. Je peux vous envoyer le case study si ça vous dit.
@publigeekaire Je ne le sais que trop bien ! Rien ne se créée, tout se recycle…
Mais comme nous sommes sur le blog de l’idée qui tue, je pense qu’il est bon d’imaginer de quelle manière cette idée aurait pu être tonitruante !
Au passage, désolé @Nicolas de me faire ici l’avocat du diable, le spot reste d’une qualité rare en France
Encore bravo à vos équipes !
Bonjour Imene,
je suis bien sûr preneur de la campagne “Zombies”. Le mieux est de me l’envoyer sur mon mail : nicolas.bordas@tbwa-france.com
Bonjour Nicolas,
C’est bon, c’est posté
@nicolas: avez-vous bien reçu la campagne? Qu’en avez-vous pensé?