Et si vous n’aviez plus honte de vos photos d’identité ?

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Vu sur l’excellent blog “metal potential“  de Rob Schwartz (@schwartzie14 sur Twitter), directeur de création de TBWA à Los Angeles, cette opération menée par Wella, qui vise à donner à chacun, et tout particulièrement aux femmes, une photo d’identité qui ne fasse plus honte, lorsque l’on présente ses documents officiels ! A l’occasion de la semaine Internationale de la femme à Sao Paulo, a été construit un studio “The Koleston Spot for Beauty”, permettant aux femmes d’être photographiées par un photographe professionnel , après être passées dans les mains d’un coiffeur et d’une maquilleuse. La photo numérique était directement imprimée pour être incluse dans le pass de l’événement, et une version e-mail était envoyée, en temps réel, pour alimenter les profils digitaux, type Facebook ou Twitter. Plus de 2000 femmes ont profité de cette opportunité , et le relais média a été considérable au Brésil. Une opération d’autant plus étonnante, qu’elle prend le contrepied total de la fameuse campagne “Dove : Self-Esteem” (ci-dessous) qui prônait le retour au naturel, et à une beauté avant tout intérieure. Et si l’estime de soi passait d’abord par le regard que nous portent les autres ?