Et si Clint Eastwood avait involontairement fait la pub d’Obama ?

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Le spot publicitaire de Chrysler intitulé “It’s half time in America” est de loin le plus commenté aux Etats-Unis après le Superbowl de dimanche. Faisant suite à l’extraordinaire spot diffusé au Superbowl 2011 “Imported from Detroit” avec Eminem, et diffusé à la mi-temps du match, on y voit Clint Eastwood déclamer :  ” C’est la mi-temps, pour les Etats-Unis aussi. Les gens n’ont plus de travail et souffrent, et ils se demandent ce qu’ils doivent faire pour remonter la pente. Nous avons tous peur parce qu’il ne s’agit pas d’un jeu. Les habitants de Detroit connaissent ce sentiment. Ils ont failli tout perdre, mais nous les avons soutenus, et maintenant la “motor city” continue son combat. J’ai vécu beaucoup de moments difficiles , et connu des crises dans ma vie. Des moments où on ne se comprend pas les uns les autres, comme si nous avions perdu notre âme. La brume de la division, de la discorde et des reproches nous empêchait d’y voir clair. Mais à la suite de toutes ces épreuves, nous nous sommes rassemblés pour faire front ensemble. Parce que c’est ce que nous faisons toujours : trouver un chemin dans les moments difficiles, et si nous ne le trouvons pas, nous le créons. Le plus important maintenant est ce qu’il reste à faire. Comment remonter la pente, comment nous rassembler, comment gagner. Detroit nous montre l’exemple, et ce qui est vrai pour Detroit est vrai pour nous tous. Ce pays ne peut pas être mis KO avec un seul coup de poing. Nous nous relevons, et quand nous le faisons, le monde entier entend le rugissement de nos moteurs. C’est la mi-temps aux Etats-Unis, et le deuxième acte va commencer.”

En pleine campagne électorale, il n’a pas fallu longtemps à grand nombre d’observateurs pour  voir dans ce spot, au delà de l’analogie mi-temps sportive/mi-temps économique, une analogie à la situation de “mi-temps politique” d’Obama à la veille d’un éventuel deuxième mandat, et pour créer un rapprochement avec le célèbre spot publicitaire de Ronald Reagan “It’s morning again in America” (ci-dessous), alors qu’il se trouvait, lui aussi, à la fin de son premier mandat. Certains républicains y ont lu une volonté de Chrysler de renvoyer l’ascenseur à Obama pour les aides apportées au sauvetage de l’industrie automobile américaine en 2009. Les responsables de Chrysler et Clint Eastwood (réputé plutôt soutenir les républicains) ont démenti toute intention politique. Mais comme toujours en communication, ce qui compte, c’est l’interprétation du récepteur, au delà de la volonté de l’émetteur…

Et si la bande-annonce du clip était une pub ?

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OK GO, le groupe toujours aussi déjanté dont je vous avais  parlé en mars 2010 (cliquer ici) et en juillet 2001 (cliquer là), a sorti le grand jeu musical pour Chevrolet . Plus de 1000 “instruments” ont été installés dans le désert près de Los Angeles, pour permettre à une Chevy Sonic spécialement équipée d’interpréter ce clip de 4 minutes qui a nécessité pas moins de 4 mois de préparation pour 4 jours de tournage . Quelques images du clip ont été insérées dans le spot publicitaire de la marque (ci-dessous), diffusé durant le Superbowl. Lorsqu’ils ont vu le clip finalisé, les responsables de la communication de Chevrolet ont décidé à la dernière minute de diffuser à la fin du Superbowl une bande-annonce du clip (ci-dessous). Ce qui a surement contribué à accélérer la visibilité sur YouTube du clip en question, qui vient d’attaquer son deuxième jour avec déjà plus de deux millions de vues !

Et si twitter ne s’était pas trompé sur la pub gagnante du Superbowl 2012 ?

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Si l’on en croit les 400 000 tweets analysés par Brandbowl2012, c’est Doritos qui a été la marque la plus citée positivement par la communauté Twitter pendant le Superbowl, avec deux spots conçus de manière participative avec les internautes, dans le cadre de l’opération “Crash the superbowl” : “Sling Baby” (ci-dessus) et  “Man’s best friend” (ci-dessous). C’est aussi ce qu’indique le vote du public organisé par USA today , qui titre aujourd’hui “Superbowl ads go to the dogs”, ce qui ne manquera pas de vous rappeler mon post du 21 janvier dernier titré ” Et si les chiens étaient les héros du Superbowl 2012 ?“. Le vote bat son plein jusqu’à demain mardi, mais on peut penser que les 6 premiers actuellement en tête du classement provisoire ont toutes leurs chances, en commençant par le film Doritos du bébé, actuellement en tête (dont je vous avais également dit qu’il était mon préféré dans la saga Doritos ). Parmi les 6 premiers du classement provisoire, quatre films mettent en scène des chiens. Le premier film de la catégorie reine “Automobile” est actuellement classé 6ème, et il s’agit du film VW  “Dog strikes back” dont le héros est, bien entendu, un chien. Une fois de plus dans la publicité, les bébés et les chiens emportent l’agrément auprès du plus grand nombre… Rendez-vous mercredi matin en commentaire de ce post pour le classement définitif de USA Today (vous pouvez voter jusqu’à demain en cliquant ici).

Mise à jour mercredi matin : c’est bien le film Doritos “Sling baby” qui pointe en tête du classement USA Today. Ce qui va permettre à son créateur, Kevin Willson, un ancien éducateur spécialisé de 34 ans qui s’est reconverti dans la réalisation de films humanitaires, produits dans son garage, d’empocher le million de dollars promis par Doritos si le film sélectionné dans le cadre de l’opération “Crash the superbowl” terminait en tête des votes d’USA Today ! Doritos a également décidé de récompenser du même montant Jonathan Friedman, auteur de l’autre film Doritos “Man’s best friend”.

Et si trop de choix tuait vraiment le choix ?

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Cette semaine, #JourDuPenseur a décidé de vous faire découvrir “The Art of Choosing”, le livre passionnant de Sheena Iyengar, dont l’intervention à TEDSalon en novembre 2011 a fait sensation (vidéo ci-dessus).

Sheena Iyengar, née en 1969 à Toronto de parents indiens sikhs émigrés, est professeur à la Columbia Business School et directrice de recherche à l’institut de Business International Jerome A.Chazen. Elle est particulièrement connue pour ses recherches sur la notion de choix. Elle est atteinte d’une maladie des yeux qui l’a progressivement rendue aveugle . Dans son livre, elle décrit les raisons personnelles et culturelles qui l’ont conduit à s’intéresser à la notion de choix : “My parents had chosen to come to this country, but they had also chosen to hold on to as much of India as possible. They lived among other Sikhs, followed closely the tenets of their religion, and taught me the value of obedience. What to eat, wear, study, and later on, where to work and whom to marry—I was to allow these to be determined by the rules of Sikhism and by my family’s wishes. But in public school I learned that it was not only natural but desirable that I should make my own decisions. It was not a matter of cultural background or personality or abilities; it was simply what was true and right. For a blind Sikh girl otherwise subject to so many restrictions, this was a very powerful idea. I could have thought of my life as already written, which would have been more in line with my parents’ views. Or I could have thought of it as a series of accidents beyond my control, which was one way to account for my blindness and my father’s death. However, it seemed much more promising to think of it in terms of choice, in terms of what was still possible and what I could make happen.”

100 000 produits chez Walmart, 27 millions de livres chez Amazon, comment choisissons-nous ? Dans “The art of choosing”, Sheena Iyengar s’intéresse à la manière dont nous faisons nos choix en s’appuyant sur de nombreuses études et expérimentations tout à fait fascinantes. Son objectif est de nous permettre de devenir de meilleurs “choosers” et de nous aider à faire, ou à provoquer de meilleurs choix. Elle s’intéresse en particulier aux raisons qui peuvent nous pousser à faire des choix qui vont à l’encontre de nos intérêts, en auscultant la relation complexe entre choix et liberté, qui ne vont pas toujours de pair, contrairement aux apparences. Avec la volonté permanente de mettre à jour les forces, visibles et invisibles, qui influencent nos choix. Sheena Iyengar démontre clairement qu’un trop grand nombre d’options possibles nous empêche de faire des choix justes et raisonnés. Pour optimiser les conditions du choix, l’auteur propose 4 solutions : 1. La rationalisation : “less is more” Head& Shoulders, en réduisant sa gamme de produits de 26 à 15 types de shampooings, a vu une augmentation de ventes de 10%.  2. la concrétisation : “make the choice vivid” : payer avec une carte bleue est un choix moins impliquant que payer en espèces car on se rend moins compte de l’argent que l’on dépense 3. La Categorisation : “more categories-fewer choices” : créer des catégories permet de simplifier le choix et la décision rapide 4. La hiérarchisation “start easy from low choice to high choice” : maximiser l’engagement en proposant un arbre de décision qui débute par les choix les plus simples à effectuer. L’auteur illustre son propos de très nombreux exemples empruntés au monde du business, mais aussi à la médecine, la biologie ou la mode, tout en ancrant son analyse sur la dimension psychologique du choix. In fine, Sheena Iyengar  nous rappelle que même si la science peut nous aider à mieux comprendre comment et pourquoi nous faisons des choix, choisir reste un art !

Et si on pariait sur la meilleure pub du Superbowl 2012 ?

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J’ai déjà eu l’occasion de vous parler du Superbowl 2012 sur ce blog à trois reprises : ” Et si les chiens étaient les héros du Superbowl 2012 ?“, “Et si le Superbowl 2012 ne manquait pas d’humour ?“, et “Et si Elton John tombait aux oubliettes ?“, avec les nouveaux films Pepsi conçus par TBWA Los Angeles. Cette année vous pourrez voter en cliquant ici juste après le match pour élire la meilleure pub du Superbowl 2012 sur YouTube (vidéo ci-dessus). Sur la base des films déjà diffusés avant l’événement, on peut penser que le vainqueur de cette année sera issu de la catégorie reine : l’automobile. Un grand nombre de constructeurs ont mis le paquet pour tenter de détrôner VW, grand vainqueur du Superbowl 2011 avec le film The Force (cliquer ici). Personnellement, je parie sur Honda (avec la reprise du film de 1986 “Ferris Bueller’s day off” déjà vu plus de 10 millions de fois sur YouTube). Acura (avec Jerry Seinfield) , VW Beetle (avec Dark Vador), Hyundai, Toyota et Audi (plus de 3 millions de vues) pourraient également créer la surprise. J’attend votre pronostic sur le vainqueur en commentaire. Et j’offre un livre “The Killer Idea” dédicacé à la première personne qui m’aura donné le vainqueur en commentaire de ce post, si ce n’est pas Honda . Rendez-vous lundi pour les résultats !