Et si c’était plutôt çà, l’affichage qui mérite un prix ?

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Si on m’avait demandé mon avis, je ne crois pas que j’aurais donné le Grand Prix de l’affichage 2011, décerné hier à Berlin par un jury dont je ne peux nier la grande qualité,  à une campagne qui mérite largement un Prix du packaging (cliquer ici), mais qui incarne pour moi ce qu’était l’affichage avant l’arrivée de la révolution digitale : une manière statique de montrer les produits. Les canadiens semblent l’avoir compris avant nous, si j’en crois cette opération rondement menée par la célébrissime Coccinelle de VW, qui, pour son grand retour, utilise de manière spectaculaire la réalité augmentée (film ci-dessus). Même si la performance de la voiture mise en scène, n’est pas sans nous rappeler la campagne de lancement de la Qashqai de Nissan, dans le cadre de l’opération digitale QashqaiCarGames.com conçue par TBWA en 2007 (vidéo ci-dessous) ! Bref (comme on dit ces temps-ci), vive l’affichage de demain !

Et si les meilleures vidéos virales pouvaient raconter une histoire ?

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Merci à @JeanBoileau, directeur des communications et du recrutement de l’université du Québec, d’avoir relayé par twitter cette vidéo virale originale, composée de 37 vidéos virales, dont la liste figure ci-dessous (liste que j’ai emprunté à Blippitt). L’idée originale de ce montage revient à  Luc Bergeron (@Zapatou sur twitter), réalisateur de web series au Quebec. Est-ce qu’un montage de vidéos ultra virales produit nécessairement une vidéo ultra virale ? A vous d’en décider !

01- What does it feel like to fly over planet Earth? - http://bit.ly/pPijP4

02- DnB NOR Clooney ad - http://bit.ly/pU1O2E

03- Webcam 101 for Seniors…. - http://bit.ly/oSa3lX

04- Teenage Dream(With Me) - http://bit.ly/aA7oZ3

05- FOAR EVERYWUN FRUM BOXXY - http://bit.ly/e81j

06- Laughing Girl - http://bit.ly/9BgDoL

07- The Force: Volkswagen Commercial - http://bit.ly/e0j2z3

08- DC SHOES: KEN BLOCK’S GYMKHANA FOUR; THE HOLLYWOOD MEGAMERCIAL - http://bit.ly/nm5RVw

09- Riccardo Patrese drives wife crazy in Civic Type-R - http://bit.ly/Bq9oG

10- Drive Recklessly - http://bit.ly/pOJvXj

11- Vitesse au volant - http://bit.ly/15modb

12- Vitesse au volant : Le prix de la vie - http://bit.ly/kGbdAl

13- David After Dentist - http://bit.ly/1Srd76

14- Obama: a Tragedy for Our Entire Country - http://bit.ly/orkeji

15- 29 years old and hearing myself for the 1st time! - http://bit.ly/nvuWTy

16- Lily’s Disneyland Surprise! - http://bit.ly/qii4eZ

17- LEAVE BRITNEY ALONE! - http://bit.ly/a4G36e

18- Emerson – Mommy’s Nose is Scary! (Original) - http://bit.ly/hjwIi6

19- Hahaha - http://bit.ly/a14ir0

20- Baby Laughing Hysterically at Ripping Paper (Original) -http://bit.ly/hVDFaA

21- Son’s reaction to ‘Empire Strikes Back’ reveal!!!! - http://bit.ly/a14ir0

22- Star Wars Kid - http://bit.ly/9OQVhM

23- Rhythm & Boobs: best earbuds headphones for exercise ( Zippearz ) -http://bit.ly/ehMZhp

24- NEW Heineken Commercial – verry funny - http://bit.ly/UcTd

25- Carlsberg stunts with bikers in cinema - http://bit.ly/q0uhdS

26- BUDWEISER WASSUP ORIGINAL + PIZZA GUY - http://bit.ly/t6TNa

27- Beyonce Single Ladies Dance - http://bit.ly/50f

28- Rachel’s Birthday Video - http://bit.ly/cI4Gfl

29- you need to get off facebook - http://bit.ly/eAhcKt

30- G-Shock “The Descent” Part II - http://bit.ly/qcGVDY

31- Mountain Biker gets taken out by BUCK – CRAZY Footage – Only in Africa - http://bit.ly/mXLuXq

32- Yosemitebear Mountain Giant Double Rainbow 1-8-10 - http://bit.ly/75ieRc

33- eHarmony Video Bio - http://bit.ly/iTq5ao

34- 12 - http://bit.ly/au4eNw

35- Qu8k Rocket Launch Highlights – On-board GoPro HD at 22+ miles above earth - http://bit.ly/pHvJhs

36- Jedi Kittens Strike Back - http://bit.ly/q5dLiS

37- Aerostat - http://bit.ly/oa32z4

The Radio Voice: Ted Williams - http://bit.ly/gL2hnW

Music: Mass Winnings by Steve Jablonsky - http://imdb.to/bB9JmY

Et si la bonne publicité était celle qui changeait notre vision du monde ?

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Le #JourDuPenseur de ce dimanche de finale de Coupe du Monde de Rugby, est consacré à “Jet Lag – Le monde vu de la publicité”, le tout dernier livre de Jean-Marie DRU, qui se trouve également être mon patron. J’ai le plaisir d’avoir rencontré pour la première fois Jean-Marie Dru il y a 27 ans, et de travailler à ses côtés depuis plus de 17 ans (je sais, ça ne me rajeunit pas). Je fais partie des gens (toujours plus nombreux) qui considèrent qu’il ne faut jamais travailler avec un patron s’il ne vous apprend rien. Et je dois dire, avec une humilité  que vous jugerez surement peu coutumière pour un publicitaire, que Jean-Marie continue de m’apprendre beaucoup, et fait partie, selon moi, des rares publicitaire de sa génération à avoir encore beaucoup à nous apprendre. Chacune des thématiques du nouveau livre de Jean-Marie auraient pu faire l’objet d’un post sur ce blog (quand celà n’a pas déjà été fait pour certaines d’entre elles qui vous seront familières). C’est pourquoi j’ai choisi pour ce #JourDuPenseur  un format particulier : plutôt que de vous proposer une synthèse d’un livre qui se veut avant tout une source d’inspiration, j’ai préféré réécrire les titres des 26 chapitres du livre sous la forme de “Et si…”, dont ils sont la réponse naturelle. En espérant vous donner envie de profiter de votre prochain voyage en avion pour tirer parti pleinement de cet instructif “Jet Lag”.

Diplômé d’HEC, Jean-Marie Dru, né en 1947,  entre en 1971 chez Dupuy-Compton, agence dont il devient rapidement directeur de création. A partir de 1979, il est Directeur Général de Young & Rubicam, qu’il quitte en 1984 pour créer BDDP avec 3 associés (Jean-Claude Boulet, Marie-Catherine Dupuy et Jean-Pierre Petit), un groupe de communication qui devient en moins de 10 ans le troisième groupe en France derrière Publicis et Havas. En 1998, BDDP est racheté par Omnicom, premier groupe mondial de communication qui le fusionne avec un autre réseau d’agences, TBWA. Jean-Marie Dru prend la tête de l’entité ainsi créée, qui conserve le nom de TBWA . Il est aujourd’hui Président (Chairman) du groupe dont le CEO (Chief Executive Officer) est Tom Carroll. Jean-Marie Dru est l’auteur du concept de “disruption” (création de ruptures), l’un des piliers de la culture TBWA, qu’il développe dans plusieurs ouvrages consacrés à la création publicitaire, à l’innovation et à la communication : Le Saut créatif (Ed. Jean-Claude Lattès, 1984), Disruption (Ed. Village mondial, 1997), Disruption Live, ouvrage collectif (Ed. Village Mondial, 2002), La Publicité autrement (Gallimard, 2007). Jet lag, publié chez Grasset , est disponible depuis la semaine dernière.

Jet Lag – Le monde vu de la publicité – est un livre extraordinairement inductif. De la même façon qu’un voyage dans un pays différent vous enrichit de mille manières sans que vous vous en rendiez compte immédiatement, ce voyage autour de la planète mondialisée, alimenté par de nombreux exemples, permet de profiter de la culture de l’auteur, et de tirer des leçons générales de ses expériences particulières. De New-York à Tokyo, en passant par Johannesburg, Jean-Marie Dru embarque le lecteur à travers le monde des affaires et de la publicité : globalisation, financiarisation, conflits d’intérêts, responsabilité sociétale des entreprises … Critiquant la vision actuelle à court-terme des entreprises occidentales, influencée par la présence de plus en plus prégnante des financiers dans l’administration de ces entreprises, il raconte comment les entreprises asiatiques, en se projetant dans la durée se dotent d’un avantage décisif. Jean-Marie revient aussi sur l’importance d’une culture de marque pour toute entreprise qui veut réussir. Il fait également partager au lecteur ses rencontres avec de grands chefs d’entreprise tels Carlos Ghosn, Steve Jobs ou encore Lee Kwan Yew, le fondateur de Singapour, mais aussi des artistes tel Ousmane Sow. Un voyage dans l’écosystème des marques mondiales, qui se découpe en 26 chapitres sous forme d’abécédaire disruptif :

A comme Apple : Et si le beau était synonyme du bien ?

B comme Bibendum : Et si chaque entreprise était une marque ?

C comme Culture d’entreprise : Et si rien n’était plus important ?

D comme Disruption : Et si on changeait plus vite que le monde ?

E comme Echec : Et s’il ne suffisait pas d’être dans le juste ?

F comme Fabrique : Et si on était ce que l’on fait ?

G comme Global : Et si la richesse était dans la différence ?

H comme Honoraires : Et si on quantifiait la valeur immatérielle ?

I comme Idées : Et si les idées créaient le monde ?

J comme Japon : Et si on avait du respect pour le respect ?

K comme K-O : Et si on donnait la priorité au long terme ?

L comme Luxe : Et si le marketing de l’offre était le seul qui vaille ?

M comme Media Arts : Et si on passait du 360 (degrés) au 365 (jours par an) ?

N comme Numérique : Et si le digital créait une nouvelle relation ?

O comme OPA : What if class was « grace under pressure » ?

P comme Procter & Gamble : What if « Big » was beautiful » ?

Q comme Qualité : Et si on avait plus peur de la médiocrité que de l’échec ?

R comme Room 13 : Et si on enseignait la création de manière créative ?

S comme Société : Et si on ne réduisait pas la publicité à sa dimension marchande ?

T comme Transparence : Et si on démasquait les conflits d’intérêts ?

U comme Université : Et s’il valait mieux former que débaucher?

V comme Vision : Et si chaque marque avait son manifeste ?

W comme Wells : Et si on ne laissait pas le monopole de la culture de l’ « insight » aux anglo-saxons ?

X comme X Generation : Et si les « Millenials » réinventaient le millénaire ?

Y comme Yoghourt : Et s’il y avait de la noblesse dans le Yaourt ?

Z comme Zimbabwe : Et si l’éphémère était aussi un art ?

Et si c’était les 5 pubs les plus drôles de Michel Hazanavicius ?

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Comme tous les samedis sur ce blog, c’est #EclatDeRire avec aujourd’hui les meilleures pubs de Michel Hazanavicius, un réalisateur de grand talent que vous avez pu découvrir au travers d’OSS 117 (cf vidéo ci-dessus), mais surtout au travers de son dernier film “The Artist”. A l’exemple d’Etienne Chatiliez, Michel Hazanavicius a eu l’occasion, avant de se lancer dans le long métrage, de réaliser un grand nombre de publicités pour diverses marques (Air Liberté, Scoot, Brandt, Loto, Oasis, Bouygues Telecom, Liberty Surf…) que vous pourrez retrouver sur l’excellent site CulturePub.fr en cliquant ici. Je vous ai sélectionné mes 5 préférées, en commençant par les deux spots Air Liberté signés BDDP&Fils dont je suis particulièrement fier…

Et si Siri vous faisait chanter ?

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Avez-vous testé l’iPhone 4S ? S comme le génial Steve, mais aussi S comme Siri, le service vocal révolutionnaire, une “killer app” de nature à modifier complètement votre usage du téléphone, en permettant à votre voix de remplacer votre doigt (démo ci-dessous). Au point que Siri est en train de devenir un phénomène culturel, le grand jeu consistant à filmer les réactions parfois inattendues de l’appareil en réponse à vos questions. Jusqu’à ce duo musical improbable (vidéo ci-dessus), qui fait de Siri  une surprenante voix de son maitre ! Une vidéo déja visionnée près de 500 000 fois en deux jours sur Youtube…