Et si Facebook venait de tuer Foursquare ?

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Peut-être avez-vous lu mon post de janvier dernier consacré à Foursquare ? J’y évoquais la nécessité pour Facebook et Twitter d’intégrer rapidement la géolocalisation au sein de leur service, pour ne pas se laisser distancer. C’est justement ce que vient d’annoncer Facebook avec la fonctionnalité “Places”( expliquée dans la vidéo ci-dessus). En amenant les bénéfices (et inconvénients ?) de la géolocalisation à ses 500 millions d’utilisateurs (contre 2,5 millions pour Foursquare), Facebook va obliger Foursquare à se repositionner comme un service plus niche, probablement complémentaire, jouant sur la dimension ludique (les badges et le concept de “Mayorship”). Mais cela sera t-il suffisant pour assurer l’avenir de Foursquare ? Beaucoup en doutent et pensent que Foursquare aurait mieux fait de se faire acheter par Facebook… A suivre !

Et si votre miroir twittait ?

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Vu sur l’excellent blog du publigeekaire, cette initiative d’un magasin de mode qui propose à ses clientes de les prendre en photo devant un miroir, et d’envoyer en temps réel le fruit de leur essayage à leurs ami(e)s via twitter ou facebook. Une idée reprise plus récemment en Espagne par Diesel, avec son opération Diesel Cam (ci-dessous).

@naro pourra se regarder fièrement dans la glace une semaine de plus, et twitter à ses amis qu’il est toujours #EnHautDuCocotier ! Avec 752 visiteurs uniques, @cyceron n’a pas réussi à le détrôner. Merci à toutes et à tous pour votre participation active et rendez-vous mercredi prochain pour une prochaine ascension !

Et si le marketing n’était pas l’ennemi du journalisme ?

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Après @eowenn (”Et si vous offriez le compte Twitter idéal à vos meilleurs amis?“), @naro (”Et si l’agence de com du futur restait à inventer ?“), et David @AdTimes (”Et si Paul Le Poulpe prédisait aussi l’avenir de la pub ?“), notre quatrième candidat #EnHautDuCocotier est Cyrille Frank alias @cyceron. Il nous interpelle sur le rapport entre marketing et journalisme à l’occasion de l’opération #JourChiant organisée par Rue89, la semaine dernière, le jour précis où David tentait, sans y parvenir, de déloger @naro #EnHautDuCocotier ! Il ne tient qu’à vous que @cyceron venge @eowenn et @AdTimes : le score à battre pour ce post : 1 510 visiteurs uniques dans la journée de mercredi. Bonne lecture !

“Quand les journalistes se font marketeux, ce n’est pas chiant. Le 11 août dernier, Rue89, nous a montré comment réaliser une campagne de marketing viral en lançant la 2e édition de son #jourchiant. Une initiative réussie qui montre aussi la nécessité pour les journalistes de “marketer” un peu leurs articles.

LE #JOURCHIANT UN #JOURFASTE

Le hashtag “jourchiant est devenu n°1 des plus échangés et retwitté en France. Il a été abondamment retwitté par la twittosphère influente et active : journalistes, blogueurs, professionnels des médias ou d’Internet… Au total 585 twitts ou retwitts sur #jourchiant (39 X 15). L’article de live-blogging de Rue89 affiche 56 000 visites sur l’article et 227 commentaires (A 12H30 le lendemain 12 août). Ce fût indéniablement le sujet le plus discuté de la journée du 11 août, du moins au sein de la twittosphère “influente”, c’est à dire des plus actifs et plus leaders d’opinion.

LES INGREDIENTS DU SUCCES

1- Un sujet pertinent

Le succès de cette opération virale repose aussi sur la cohérence avec la ligne éditoriale de Rue89. En l’occurrence le propos était pertinent : dénoncer les “marronniers d’été”, pratique journalistique traditionnelle qui consiste à édulcorer l’information en période estivale. Les journalistes parlent pas ou peu des choses graves pour ne pas fournir d’infos “anxiogènes” à leurs lecteurs durant leurs vacances. Ce qui était intéressant dans la démarche de Rue89, c’était le principe du témoignage qui ajoute une dose de représentativité à son propos. Les exemples donnés par les lecteurs eux-mêmes confirment bien le postulat de départ : oui, on en a assez de cette ligne éditoriale biaisée des médias durant les périodes de congés. L’information “sérieuse” ne s’arrête pas aux portes de l’autoroute A7.

2- Un sujet impliquant

Qui amuse, qui agace, qui enthousiasme, qui indigne… mais qui ne laisse pas indifférent.Réaction d’enthousiasme pour certains : “@coraliejaunet: Le #jourchiant de @rue89 est vraiment une bonne idée, non ?”, d’indignation pour d’autres (lapin compris) :“@MMartin: #jourchiant @SylvainLapoix @tdebaillon @koztoujours @zinebdryef Le premier mot qui m’est venu, après un mot très vulgaire, c’est “indécent”…, ou d’agacement : “@DESCHODT: heu… #jourchiant = resucée de viedemerde. On va avoir droit à des bouquins bientôt. #jourchiant… #modeàlacon“, en passant par la perplexité : “@SylvainLapoix: “le 11 août, #jourchiant !” Ah bon ? Société http://is.gd/ecKK9 (expand) Inter http://is.gd/ecK9o Eco http://is.gd/ecKLr Médias http://is.gd/ecKMr ” ou “@alicemkr + 1 Le #jourchiant c’est que sur Twitter. Moi j’ai passé une excellente journée! Avis aux No Life…” ou encore de suivisme : ” @megaconnard: En ce #jourchiant suivez @megaconnard le mec le plus chiant de twitter. Sans compter l’opportunisme de bon aloi de Slate : “@slatefr: Chez nos amis de @Rue89, c’est le #jourchiant. Pas chez nous. De la lecture: http://bit.ly/9AB2RI http://bit.ly/d4xke3 http://bit.ly/bfSsRC

3- Une participation accessible

L’appel à contribution a été un succès indéniable car l’effort demandé était accessible facilement. Un journaliste seul aurait pu produire une revue de presse, certes moins exhaustive, mais correcte du phénomène des “marronnier d’été”. Il s’agissait d’une participation facile et rapide qui suscitait l’engagement immédiat du plus grand nombre. On n’était pas dans le data-journalisme contributif de Wikileaks ou d’Owni qui requièrent davantage de temps et d’abnégation.

4- Un ton ludique

Si le propos de fond est sérieux, le ton est humoristique. Il s’agit de repérer les “perles” de l’information assoupie, pas de dénoncer gravement les dérives d’une société en perte de valeur ou de démocratie, à la sauce Plenel. L’équipe de Rue89 s’est clairement amusée avec son sujet, n’hésitant pas à se bâcher les uns les autres sur Twitter dans une ambiance espiègle et rigolarde, à l’exemple de @Pierrehaski en personne : “Un #jourchiant sans @Julien89, c’est comme un plat auquel manquerait une épice”, ou de @Julien89 : “Pfff, vous êtes déjà alcoolisés… @zinebdryef @pierrehaski @AugustinS @lucilesourdes @emmabonneau @francoiskrug @yannguegan #jourchiant“…

5- Une contribution valorisante

C’est un élément très important du mécanisme viral de ces sujets en chaîne, reliés par les hashtags #). Il faut impérativement que le participant soit valorisé socialement par son propos. La bonne idée de Rue89 est de permettre à tous d’être intelligents et de briller en société. On retrouve ce principe dans d’autres hashtags récents comme : #4motsavantlamort, #PourTousCeuxQui, #jesuisvieux. Faire plancher tout le monde sur un sujet commun mais pas trop dur afin de permettre à chacun d’exprimer sa lucidité, sa pertinence, sa créativité, son humour, sa sensibilité…En somme ces hashtags sociaux sont des exhausteurs de personnalité, et quel meilleur moyen pour susciter l’adhésion de la population active de Twitter, justement en recherche de visibilité sociale ?

6- Une force de frappe médiatique

La meilleure idée du monde ne suffit pas à lancer une opération virale, il faut que celle-ci puisse s’appuyer sur un relais médiatique fort. En l’occurrence, Rue89 a soigné l’exposition de son l’article en Une de son site, mais a aussi promu l’article sur Twitter, mettant une bonne partie de sa rédaction à contribution, à commencer par son patron Pierre Haski. @augustins, @YannGueguan, @zinebdeyef, @lucilesourdes, @emmabonneau @julien89 ou encore le compte officiel de la rédaction @rue89 ont donc relayé l’opération.

Rue89 nous a donc prouvé comment les réseaux sociaux pouvaient être utilisés pour augmenter son audience, sans pervertir sa ligne éditoriale ni abîmer son image (hormis auprès de quelques grincheux qui n’ont pas compris la démarche). C’est un exemple réussi d’une vraie synergie entre journalistes et lecteurs, porteuse de sens mais aussi de complicité. Et cela sans dotation . Mais ce succès viral est aussi la récompense d’un travail communautaire et journalistique de longue haleine appuyé sur un média. N’est pas Rue89 qui veut…”

@Cyceron

http://www.dailymotion.com/videoxb3azj

Ndlr : Cyrille Frank, plus connu sur le net sous le nom @cyceron, est journaliste web depuis 15 ans, et ancien responsable contenus de AOL France. Il est aujourd’hui formateur WAN (World Association of Newspapers) et conseiller éditorial en freelance. Il est également l’auteur du “livre à lire dans l’isoloir“(dont il a également réalisé les illustrations), et tient un blog mediaculture.fr (je vous recommande son dernier article sur : “Twitter, ou le mirage de la personnalisation de l’information”!

Et si on imprimait les livres à la demande ?

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Vu via @stephaneleduc sur Twitter, cette mini-imprimerie permettant d’imprimer les livres, éventuellement personnalisés, au fur et à mesure de la demande. La révolution GrandOptical appliquée à la librairie ?

Et si on s’intéressait au R.O.I des médias sociaux ?

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Le blog Socialnomics produit régulièrement des vidéos évangélisatrices du web 2.0. Voici (ci dessus) la dernière en date, sur le thème du Retour Sur Investissement des médias sociaux. Un sujet fondamental pour l’avenir de la communication, qui mérite un effort de mise en commun des données, dans l’intérêt général.  Et pour faire “bon poids, bonne mesure”,  je vous joins une vidéo un peu plus ancienne (ci-dessous), que j’ai vu passer sur Twitter, intitulée modestement “The Future of communication”, qui a le mérite de donner une perspective plus large sur le sujet. Je sais que vous savez déjà tout, mais bon, ça peut toujours servir pour faire un peu de pédagogie !