Et si on mettait directement l’argent de la pub dans la pub ?

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Le grand prix de l’affichage du Festival de Cannes de la publicité a été attribué à l’agence TBWA en Afrique du Sud (TBWA\Hunt Lascaris) pour sa campagne pour le quotidien d’information du Zimbabwe  ” The Zimbabwean”. Ce quotidien d’opposition au régime de Mugabe a été contraint de s’exiler en Afrique du Sud et a été victime d’une taxe de 55 % d’importation des produits de luxe pour rendre son prix à l’importation prohibitif. Comme si la liberté d’expression était un produit de luxe. Pour protester et attirer des fonds en vendant le quotidien en Afrique du Sud, l’agence a proposé d’afficher le symbole de la déroute politique et économique du pays : la monnaie dévalorisée ( et son fameux billet d’un trillion de dollars!). Ces billets, moins coûteux que du papier, ont servi de support d’impression pour la campagne avec des messages tels que : “grâce à Mugabe, l’argent est devenu du papier peint” ou “combattez un régime qui a ruiné un pays” ou encore “il était plus économique d’imprimer ceci sur de l’argent que sur du papier”. Non seulement les ventes de soutien ont fortement progressé mais la campagne a généré plus de 2 millions de hits sur le site web du journal la première semaine.

Ce n’était pas la première fois que l’argent réel servait de support à la démonstration. 3M avait aussi réalisé cette très jolie opération pour démontrer l’absolue solidité de ces vitres avec des dollars qui n’avaient rien de zimbabwéens.