Et si on mettait directement l’argent de la pub dans la pub ?

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Le grand prix de l’affichage du Festival de Cannes de la publicité a été attribué à l’agence TBWA en Afrique du Sud (TBWA\Hunt Lascaris) pour sa campagne pour le quotidien d’information du Zimbabwe  ” The Zimbabwean”. Ce quotidien d’opposition au régime de Mugabe a été contraint de s’exiler en Afrique du Sud et a été victime d’une taxe de 55 % d’importation des produits de luxe pour rendre son prix à l’importation prohibitif. Comme si la liberté d’expression était un produit de luxe. Pour protester et attirer des fonds en vendant le quotidien en Afrique du Sud, l’agence a proposé d’afficher le symbole de la déroute politique et économique du pays : la monnaie dévalorisée ( et son fameux billet d’un trillion de dollars!). Ces billets, moins coûteux que du papier, ont servi de support d’impression pour la campagne avec des messages tels que : “grâce à Mugabe, l’argent est devenu du papier peint” ou “combattez un régime qui a ruiné un pays” ou encore “il était plus économique d’imprimer ceci sur de l’argent que sur du papier”. Non seulement les ventes de soutien ont fortement progressé mais la campagne a généré plus de 2 millions de hits sur le site web du journal la première semaine.

Ce n’était pas la première fois que l’argent réel servait de support à la démonstration. 3M avait aussi réalisé cette très jolie opération pour démontrer l’absolue solidité de ces vitres avec des dollars qui n’avaient rien de zimbabwéens.

About

Diplômé de l’Essec, Nicolas Bordas a débuté sa carrière en 1982 en tant que chef de publicité chez Dupuy-Saatchi. Il rejoint Philippe Michel, fondateur de CLM/BBDO en 1988, puis Jean-Marie Dru et Marie-Catherine Dupuy, fondateurs de BDDP (aujourd’hui TBWA\) en 1994, groupe au sein duquel il fonde l’agence BDDP&Fils en 1998. Il est aujourd’hui membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, et Président du groupe TBWA\France, troisième groupe de communication en France, qui rassemble 20 agences (publicité, communication corporate, design, communication digitale, marketing services & CRM, fundraising, etc…), et emploie plus de 1 800 personnes en France (http://www.tbwa-france.com)

En juin 2009, Nicolas Bordas a été élu Président de l’AACC, Association des Agences Conseil en Communication, dont il était un des vice-présidents depuis 2004. (http://www.aacc.fr)

Nicolas Bordas a été nommé en 2008 par Mme Christine Lagarde, Président du Comité Exécutif du CODICE (Conseil pour la diffusion de la culture économique), organisme qui oeuvre pour une meilleure information et une meilleure connaissance de l’économie par le grand public. (http://www.codice.fr)

Nicolas Bordas parraine également une agence associative, Nouvelle Cour, qui favorise l’insertion professionnelle des jeunes du BTS communication de La Courneuve (http://www.nouvellecour.com)

Enseignant à Sciences-Po (cours sur La Marque), chroniqueur à La Tribune en 2008/2009, Nicolas Bordas est également  Administrateur de l’ARRP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et de l’IREP (Institut de Recherche et d’ Etudes Publicitaires).

Son premier livre, “L’idée qui tue”,  est paru le 29 octobre 2009 aux Editions Eyrolles.