La finale du Super Bowl XLC, 45ème finale annuelle de la ligue nationale de football américain, aura lieu demain 6 février 2011 et opposera les Steelers de Pittsburgh aux Packers de Green Bay, au Cowboys Stadium de Arlington (Texas) ou sont domiciliés les Cowboys de Dallas. Depuis toujours, la finale du SuperBowl est la vitrine mondiale annuelle de la publicité, et le thermomètre de son évolution. Depuis le lancement par Apple de McIntosh en 1984, et le film légendaire (ci-dessus) conçu par Lee Clow (le charismatique directeur de la création mondiale de TBWAChiatDay Los Angeles), toutes les mégabrands actuelles ou futures, savent qu’elles disposent d’une cartouche unique pour profiter de l’audience la plus large de l’année et d’une caisse de résonance mondiale. Ca n’est pas par hasard, si cette année, Motorola a décidé de faire une référence explicite à 1984 dans son film conçu spécialement pour le SuperBowl 2011 intitulé “Goodbye 1984″.
Le SuperBowl 2011 nous apportera son lot de publicité classiques alliant l’humour (careerbuileder.com et ses singes, Doritos qui se déroule également sur un parking ou encore Coca-Cola), à la dérision (Planters, signé de la toute nouvelle agence Being New York, et son bientôt culte “Did someone called Alejandro ?”), en passant par le grand spectacle (Kia Optima) et des trucages parfaits (VW Beetle). Mais ce qui me semble frappant cette année plus que jamais, c’est que le succès du SuperBowl se joue d’abord sur le net, consacrant la puissance des réseaux sociaux. En voici 6 preuves :
1• Avant même sa diffusion au SuperBowl demain, le film Volskwagen “The Force”, mis en ligne il y a seulement deux jours, devrait franchir aujourd’hui la barre des 10 MILLIONS DE VUES, en étant exclusivement diffusé par les réseaux sociaux.
2•La 20th Century Fox a prévu de diffuser un film pour promouvoir son jeu très populaire sur téléphone mobile “Angry birds”, qui contiendra un Code permettant aux joueurs d’atteindre un nouveau niveau de jeu, en avant-première du lancement de la nouvelle version du jeu (RIO) prévue en avril :
3• E-Trade, qui a créé une série de films nouveaux dans sa saga “E-Trade babies” vous propose de continuer l’expérience sur le net, en créant votre propre “vidéo-baby”, sur la base d’un message écrit ou lu par vous-mêmes ou une voix d’homme ou de femme, que vous pourrez envoyer à vos amis (cliquez ici : etradebabymail.com)
4• Le film teasing permettant de découvrir en avant-première sur le site de la marque, soit le film qui sera diffusé au SuperBowl, soit un film bonus exclusif, n’est pas l’apanage de Old Spice (voir mon post précédent ” Et si Old Spice avait tout compris du Social Media?“). D’autres marques stars du SuperBowl s’y sont également essayées, à l’exemple de Pepsi qui vous propose de voir le making off de son film, ou de GoDaddy, dont vous pourrez voir la suite exclusivement sur internet en cliquant ici.
5• Cars.com a, quant à lui, décidé de faire directement la publicité de son application iPhone qui vous permet de bénéficier de l’expérience des utilisateurs du service :
6• Mercedes-Benz USA organise, à l’occasion du SuperBowl, une opération intitulée”Tweet Race – The world’s first Twitter-fueled race”, qui vous permet de faire avancer une des quatre équipes en course grâce à vos tweets (plus d’info ici)
Si j’ajoute le premier spot publicitaire du site d’achats groupés GROUPON pour la modique somme de 3 millions de dollars, il ne fait plus de doute qu’avec l’arrivée de la Télévision Digitale, la publicité est définitivement en train de virer au 2.0 ! 
Comme tous les samedis sur ce blog, c’est #EclatDeRire avec une grande saga publicitaire humoristique des trente dernières années. Aujourd’hui, le retour de l’inénarrable John Smith’s, orchestré par TBWAlondon, avec un film pastiche des concours de beauté canin, que j’adore (ci-dessus). Bien avant que Diesel ne s’empare du concept de “Stupid” , John Smith’s a incarné le non-sens populaire anglais avec sa campagne “No Nonsense”, dont le film du plongeoir ci-dessous est un exemple parfait. Vous trouverez également quelques autres films , encore plus “anglais” dans la vidéo récap historique tout en bas de ce post. Enjoy !
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A prendre au pied de la lettre ! Merci à Anne Sophie Robert (Anneso_R), de m’avoir signalé via Twitter “Karmatech”, un projet particulièrement bien présenté de chaussures communiquant via une puce RFID, qui illustre bien le potentiel de l’internet des objets en liaison avec les réseaux sociaux. Et si désormais communiquer, c’était le pied ?
Vu à la TV américaine hier soir, ce nouveau spot Bud Light sur les risques de la 3D pour les consommateurs de bière… J’ ajoute également à cette page de pub US, le tout nouveau film Apple iPhone conçu par TBWAMedia Arts Lab Los Angeles, pour célébrer l’arrivée de Verizon aux côtés de AT&T, sur une musique que vous reconnaitrez aisément !
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Comme tous les samedis, c’est #EclatDeRire avec une saga publicitaire humoristique des 30 dernières années. Cette semaine, une campagne Suédoise toute fraîche, relevée par Rob Schwartz, directeur de création de TBWALos Angeles, sur son blog Metal Potential pour LERNIA, une grande entreprise de formation professionnelle dont le siège est à Stockholm. Chacun des films démarre par un spot publicitaire très connu en Suède, soudainement interrompu par un technicien de la chaine, technicien dont la formation laisse manifestement à désirer…
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