Et si le jeu était l’avenir de la pub ?

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Pour celles et ceux qui ne le sauraient pas (encore), mon blog est heureux d’accepter les contributions extérieures, à condition qu’il s’agisse d’idées disruptives, formulées sous un titre commençant par “Et si ?”. Je suis donc heureux d’accueillir aujourd’hui la contribution de Vincent Puren (auteur du blog buzzmania), étudiant d’origine bretonne terminant ses études à Sup de Pub Bordeaux, qui organise, ce jeudi, l’édition 2011 de “FUTUR PUB”, dont le thème sera justement “le jeu et la pub” (programme détaillé en cliquant ici).

Si les médias Sociaux, avec en tête Facebook, Youtube et Twitter, se révélaient être la nouvelle tendance 2010 en terme de communication, 2011 risque certainement de voir émerger un nouvel outil marketing qui n’est autre que le « Jeu ». Modèle à suivre selon certains précurseurs, le jeu répond à une attente fondamentale des consommateurs : le divertissement . En effet dans une société saturée par le stress et la profusion de messages publicitaires, ce modèle semble une piste à suivre très intéressante pour les marques, pour deux raisons principales :

– « La complicité ». En effet la société actuelle préconise d’avancer toujours plus vite et d’être toujours plus efficace sur le plan professionnel . De nombreuses enquêtes l’ont déjà démontré, le monde souffre (la France en première ligne) et n’aspire qu’à une chose : oublier tous les tracas du quotidien ne seraient-ce que quelques minutes. Ainsi les marques peuvent, grâce à l’émergence de nouvelles technologies (3D, Réalité Augmentée…) et l’accumulation des supports, procurer de nouvelles expériences divertissantes aux consommateurs et ainsi se positionner comme le complice de ses instants de détente.

– « l’efficacité». La publicité a vu ces techniques évoluer au fil des décennies mais trop d’agences produisent encore des films publicitaires, prints, bannières, etc. purement promotionnelles et relativement intrusives, qui s’apparentent souvent à un “hard selling” de plus en plus détesté par les consommateurs. De nombreux experts préconisent le Storytelling, cette approche consistant à construire une identité émotionnelle autour d’une marque et à raconter son histoire. Les produits (iPhone, iPad..) profitent de la valeur de leur marque Corporate (Apple). Le « Jeu » a de nombreux avantages à ce niveau-là. Il n’est pas intrusif car il laisse le choix a l’internaute ou au mobinaute de jouer ou non suivant son envie. Le jeu permet également de construire une histoire autour du produit et d’offrir une expérience ludique et expérientielle, sans pour autant matraquer le joueur de visuels ou de messages de la marque, quelques apparitions pouvant suffire pour permettre une forte mémorisation (jusqu’à 75% d’efficacité mesurée !). C’est pourquoi l’In Game est de plus en plus utilisé. Il s’agit d’une forme de placement de produit dédié aux jeux vidéo. L’avantage pour les marques étant de profiter de la concentration du joueur, plus à même de voir le message que l’on veut faire passer, qu’un simple spectateur de la TVou auditeur de la radio…

Il existe différents types de jeux de marque. L’Advergame ,le Social Game sans oublier le Serious Game, la Gamification, le Geocatching… J’ai la chance de participer actuellement à l’élaboration de l’édition 2011 de FUTUR PUB dont le thème sera «Le jeu & la pub ». Cette expérience me permet de réaliser combien se marché est porteur . Tout reste à faire sur ce dernier, relativement jeune, qui voit grandir de nombreuses start-up menées en majorité par de jeunes entrepreneurs ayant rapidement compris l’enjeu de se nouveau média. Pour les intéressés, rendez-vous sur Futurpub.com. L’évènement se tiendra le 28 Avril dans les locaux de Sup de Pub Bordeaux. Nous pouvons d’hors et déjà vous dire que de nombreux spécialistes seront présents et traiteront des sujets les plus passionnants, du « JEU COMME OUTIL DE VALORISATION DU PATRIMOINE », à « COMMENT FAIRE JOUER CIBLES, FANS ET COMMUNAUTÉS ? » en passant par « LE STORYTELLING TRANSMÉDIA, DES GEEKS AU GRAND PUBLIC »…

Alors, soyez de la partie !

Vincent Puren.

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