Et si le PS ne changeait pas de nom ?
POLITIQUE-SOCIETE
Jul 4th, 2009 |
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Je prend un café au bar du Solférino avec un client au sortir d’une réunion à la Maison de l’Amérique latine toute proche.
Manuel Valls, qui aime se faire remarquer, vient de proposer de changer le nom du Parti Socialiste. Est-il vraiment sérieux ? Peut-être devrions-nous l’inviter avec David Jobin à notre cours sur les marques à Sciences Po, quelques rues plus loin… On ne relance pas un produit ou service défectueux en se contentant de changer la marque. Il est impératif d’y associer un élément fondamental de nouveauté : une raison de croire que le produit est différent. Un changement cosmétique de nom sera immédiatement démasqué et donc vain. L’emplâtre sur une jambe de bois. Ca n’est qu’une fois le projet défini, que l’on peut se reposer la question du nom pour optimiser la perception. C’est ce qu’a compris et réussi le syndicat patronal français en passant du CNPF (les patrons) au Medef (les entrepreneurs). Il faut commencer par une vision partagée et un projet d’entreprise.
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Auvergnat. Essec.
Président de TBWA/France.
Enseignant à SciencesPo (Cours sur La Marque).
Auteur de “L’idée qui tue” (Eyrolles.2009).
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